品牌识别法则资料.docVIP

1、具象表达标志 所有具象表达性标志不仅是具体的图像，还包含了一定范围的意义。其中某些具象表达性标志直接说明的就是某一个产品或某一项服务，另一些则是象征性表示一个概念或隐喻紧密关乎一个企业组织的使命任务。更深一层的意义则是启发联想或引发某个宗旨，而不仅仅是表达某些特性。 一个具象标志越直接，作为潜在客户需要诠释的就越少。如果你的客户是一个牙科医师，那么你为她设计一个类似一把牙刷的行医标志。这个标志就是一个捷径符号，告诉他人：她的职业是一个牙医，而不是鞋匠。 有时一个的图案能够被具象化，然而表达的意义却很抽象，耐人寻味。譬如，某公司命名为五月花运输公司，它选择了著名的l620年移居美国的英国清教徒搭乘的五月花号船形象作为识别标志是显而易见的。这个具象图形作为代表公司形象的有意义图形，还能让公司的潜在客户将该形象与企业性质紧密联系起来。 苹果公司提供的具象表达性标志作为经典案例就是一个留有余地的，让人广泛遐想的诠释。苹果公司并不售卖苹果，但你不会不知道这个标志的造型就是一个被咬掉一口的苹果。 该公司引用用艾萨克·牛顿和苹果树的原始标志在1976年被更换掉。 2、视觉风格 打造一个统一的品牌识别项目包含的不仅仅是在棒球运动帽和POLO衫上放一个被拍死的臭虫去吸引人的关注。引人注目的视觉元素风格包括摄影、图形等其他一些内容，这些都能够实实在在的有助于一个品牌识别的项目的确立。 有时候，设计