回力产品分析.docVIP

回力的历史发展沿革（产品分析） 回力的前身是正泰橡胶厂， 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。诞生于上世纪30年代的回力牌运动鞋的历史经过了以下几个发展阶段： 1 回力运动鞋的全盛时代 回力运动鞋，凭借其精良的制作工艺和时尚的外观设计，很长一段时间内，被视作当时国产的耐克和阿迪达斯。当时拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”足见回力在那个年代受欢迎的程度。 “回力”鞋真正开始穿上寻常百姓们的脚，还要等到上世纪70年代末。当时，回力鞋厂设计出了后来为世人所熟知的“白色红边”篮球鞋。它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。作为球鞋，它创造了一款球鞋连续畅销十余年的神话。一直到上世纪90年代初期，它还大行其道，在回力的销售历史 中，这样一款鞋的单品销售就创造了几千万双的记录，品牌顶峰时期，回力的年销售额一度达到七八亿元的规模。 回力鞋一度将上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖收入囊中。由于长期坚持质量优先，回力鞋具有广泛的市场亲和力，那个年代，是回力一统江湖的年代。 2 回力运动鞋的没落 改革开放以后，国家取消统购统销，导致回力鞋的销路大减，加上回力企业市场经济步伐比别人晚10年。1994年，回力鞋厂不得不关掉第一家分厂。从那以后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门令人意外的是, 随着国货回潮的趋势渐热，如今这业已淡出人们视线多年的老古董却仿佛一夜间成为欧美潮人的新宠, 2006年，一名法国人在上海街头发现了回力鞋，在进行改良创新后，把回力鞋带到了海外市场一时间“秒杀”了众多竞争对手，在海外刮起了回力鞋旋风，卖到50多欧元一双，成为许多欧美时尚人士追捧的对象。 就连最权威的时尚杂志《ELLE》法国版也为它著书立说 身价扶摇直上《ELLE》这股复古风又从大洋彼岸刮过来,让中国大城市的时尚达人趋之若鹜。像回力的经典鞋款在法国等欧洲市场都卖到了50欧元一双，但在国内只卖几十元，价格相差了近十倍。所以很多老外一来上海，就会来店里买鞋，一买就是十几双，带回去给朋友。位于静安别墅内的一家个性小店的店长介绍。与年轻人都喜欢匡威鞋不同，这次回力鞋的回潮引起了不同年龄段消费者的推崇。在商店卖得红火，网上的火爆也不容小觑。在网上经常可以看到诸如以我买了双回力鞋开头的帖子，而且跟帖率相当高。 在天涯、猫扑等论坛上时常看到晒回力鞋的帖子。在淘宝网上，输入回力鞋，最便宜的只需要23元，而且种类很多，分为篮球鞋、网球鞋、跑步鞋等。发现，还是白底红道的经典款式最受消费者青睐? 不论是那些对于回力鞋有深刻记忆的80前，还是只对它存有模糊记忆却喜欢选择“经典国货”的人。除了对于怀旧和对于经典设计恒久魅力的尊敬外，更多的是出于一种复杂的感情——既要彰显其个性与时尚，又要体现其对于奢华的假前卫和大众时尚的厌倦。再生再来计划旨在寻找一个打破常规的，接受新一代青年的停留和欣赏旧日时光。由此，过去的一切会提供一个探索新存在的基底，从而使“中国化”在世界上的过去与今天共同存在的事物中成为了唯一。 回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。回力当时注册的是一个圆形商标，里面有一个大力士拉弓箭，很有特点很时尚。30年代的时候，崇尚西方勇士，了勇士拉弓箭，结合我国古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商标，还是中英文对照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的意思，很受社会上的欢迎。 上海的胶鞋行业，改革的步子要比外地晚一些。计划经济的时候，都是国家统购统销，企业生产，国家收购。而改革开放之后，外地的一些企业在1983、1984年的时候，国家就不收购了，员自己推销鞋。从80年代初期，外地很多企业就开始自寻出路，搞经销，自己编制经销网络，而则上海比较晚，到1993、1994年才需要自己出去找销路，搞批发、打造销售网络，整个市场经济的步子比别人慢了10年。改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，至今已经50岁的回力虽仍然知名，它已经不再是曾经的本土第一品牌了。现在人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司，专