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一、名词解释 国际商务的经营形式 企业跨国经营的方式多种多样，主要有：产品出口、非股权经营和股权投资（对外直接投资和间接投资）三种类型。以上三种形式既反映企业国际化经营的策略选择，也反映企业国际化程度的差异。 产品出口：指企业在国内生产产品并销售到国外的国际商务形式，通常也是许多企业走向国际市场的最初选择。 非股权经营：又称非股权投资，是指投资者对东道国企业不采取股权占有的形式投资，而是通过对与股权投资有直接关系的技术、管理、销售渠道等各种资源的控制，并签订协议向东道国提供各种服务，以从中获得利益的一种灵活投资方式。具体形式包括技术授权、管理合同、服务合同、生产建设合同等。 技术授权：是一种无形商品出口，是企业的某种工业产权或无形资产的转让，包括专利、商标、秘诀、管理技能、营销技能等。具体形式可以分为许可和特许经营等。 许可：指专利权所有人、商标所有人或专有技术所有人作为许可方（licensor）向被许可方（licensee）授予某项权利，允许其按许可方拥有的技术实施，制造、销售该技术项下的产品，并由被许可方支付一定数额的报酬。 特许经营；是指许让方向受让方转让技术、商标、统一的经营方法等，让受让方在许让企业的监督与帮助下，利用许让企业的品牌经营特定业务。 管理合同：是指企业根据与国外目标企业签订的合同全权负责合同期内该外国企业的全部业务管理，并根据合同收取一定的费用作为报酬。 股权投资：是指企业以资本作为投资，在国外公司中占有一定的股权份额，并对其拥有所有权和控制权（，是企业跨国经营的高级形式，要求企业拥有雄厚的资金、技术实力和高水平的管理团队）。 国际直接投资（International Direct Investment）：是指投资者为了在国外获得长期的投资效益并得到对企业的控制权，通过直接建立新的企业、公司或并购原有企业等方式进行的国际投资活动。 国际间接投资：主要是指国际收支表中金融资产交易项下的投资活动，具体包括国际信贷、国际有价证券投资、国际融资租赁等。 独资经营方式：是指跨国企业在某东道国直接投资、独自开办企业并进行经营管理活动的方式。 合资经营方式：是指企业的投资者至少来自两个或更多国家或地区，由各方提供先进、设备和知识产权，根据协议、合同、章程建立管理组织机构，共同管理企业的方式。（组建的合资企业是具有东道国国籍的法人地位的独立经济实体，资产都折算成一定股份，并按股权份额分享利润、分担亏损。） 4．全球金融体系（Global Monetary System）中主要金融市场及主要的融资工具 主要金融市场：欧洲货币市场、亚洲货币市场、国际债券市场、黄金市场。 欧洲货币市场：是指非居民互相之间以银行为中介在某种货币发行国国境之外从事该种货币借贷的市场，即经营非居民的欧洲货币存贷活动的市场，又称离岸或境外货币市场。 国际债券：一国政府,金融机构或企业在国际金融市场上以外国货币为面值发行的债券。按发行方式划分： 公募债券(Public Offering Bond)：在证券市场上公开销售；通过国际认可的债券信用评定机构的评级；借款人公布自己各项情况。 私募债券(Private Placement Bond)：私下向限定的投资者发行；债券不能上市转让；债券利率高于公募债券利率。无需债券信用评定机构评级；发行者也无需公布自己情况。 外国债券(Foreign Bond)：借款人在其本国以外某一国家发行的，以发行地所在国货币为面值的债券。发行必须经发行的所在国政府比准。在日本发行的外国债券(日元)——武士债券(Samurai Bond)；在美国发行的美元债券——洋基债券(Yankee Bond)；在英国发行的英镑债券——猛犬债券(Bulldog)。 欧洲债券(Euro-bond)：借款者在债券票面货币发行国以外或在该国的离岸金融市场发行的债券。它的发行不受任何国家金融法规的管辖。例如，中国在日本市场发行的美元债券。 几种主要的融资工具：不详 国际市场营销中几种主要定价方式 成本导向定价法：以产品成本为导向来确定产品价格的一种定价方法，包括成本加价定价法、边际成本定价法、目标利润定价法、盈亏平衡点定价法（平均成本定价法）。 需求导向定价法：出发点是市场需求，即根据消费者的需求程度及对价格的承受能力来制定产品价格，而不是完全以产品成本定价为依据。 竞争导向定价法：出发点是企业将目标市场上相互竞争的同类产品的价格作为自己的定价依据，随竞争状况的变动来确定和调整水平，如弱势品牌的主动让价策略、再如新品牌的高价位策略。包括随行就市定价法、主动竞争定价法（有一定竞争能力的企业适用）。 掠夺性定价：就是先以低价格为竞争武器，将较弱的竞争者逐出一个国家的市场，然后该公司再抬高价格获取高额利润。 国际货币体系中汇率决定的购买力平价和利率平价