衡阳烟草《创想无限我心飞翔__2013年白沙二类烟集盒兑奖专项活动执行方案》.docVIP

创想无限 我心飞翔 ——2013年白沙二类烟集盒兑奖专项活动执行方案 一、活动背景 1、白沙二类烟市场推广重心以消费者培育为主要目标，锁定目标消费人群，以零售终端作为白沙尚品及其它二类烟规格推广阵地，通过品牌宣传、礼品刺激快速有效拉动终端消费，不断巩固和发展忠实消费人群。 2、2012年在湖南、广东等全国61个城市开展集合兑奖活动并取得一定成效，终端消费与市场行情同步得到有效提升，2013年将持续开展集合兑奖活动，进一步拉动终端消费和提升消费者忠诚度。 二、活动内容 （一）活动主题：创想无限，我心飞翔 以“创想无限，我心飞翔”为品牌传播主题，针对年轻、时尚的目标消费人群开展专题活动，实现品牌文化传播和产品促销的有效结合。 （二）活动时间： 1、集合兑奖活动作为白沙二类烟市场培育的主要推广手段，将按照长期性、持续性的原则开展活动。 2、2013年全年开展，活动截止日12月31日。活动期间将根据礼品兑换情况更新礼品。 （三）活动形式: 集盒兑奖 在指定的零售终端针对消费者开展集盒兑奖活动，消费者收集尚品及二类烟烟包空盒，按照相应的奖项兑取不同奖品。 （四）奖项设置: 1、根据烟包空盒数量设置四类礼品： 空盒数量 相应礼品 15个 真空玻璃水杯1个（第一期物料） Zobo牌水烟壶1个 30个 电子饭盒1个（第一期物料） 超人电动剃须刀1个 50个 野餐包1个