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蔡小珍农业开发有限公司 营 销 策 划 书 光芒团队成员： 2011年6月至2012年5月 保密须知 本营销策划属商业机密，所有权属于蔡小珍农业开发有限公司。该策划中所涉及的内容和资料只限于蔡小珍农业开发有限公司使用。任何人都必须遵从以下规定： 1．此策划方案属于蔡小珍农业开发有限公司内部文件，任何人不可以对外流传； 2．在未经蔡小珍农业开发有限公司允许的情况下，任何人（包括洗衣中心内部人员在内）不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给他人或者影印； 3．此营销策划属于蔡小珍农业开发有限公司的内部加密性文件； 4．此策划方案的最终解释权归蔡小珍农业开发有限公司营销策划部所有。 目录 目录第一部分 计划概要 3 第一部分 计划概要 5 第二部分 市场分析 6 一、市场分析 6 （一）我国农产品市场发展现状 6 （二）杭州农产品市场发展现状 6 二、竞争者分析 7 三、消费者需求分析 7 四、杭州市场分析 8 第三部分 SWOT分析 9 一、优势（superiority） 9 二、劣势（weak） 10 三、机会（opportunity） 10 四、威胁（threaten） 11 第四部分 营销战略STP 12 一、市场细分（Segmentation） 12 二、目标市场（Targeting） 13 三、市场定位（Positioning）