职业院校品牌建设详解.pptVIP

职业院校品牌建设 6.利用参与大项工程宣传 2008年北京奥运会、2009年第十一届全运会、2010年上海世博会、2011年首届北京国际啤酒节、2012年第三届亚洲沙滩运动会，学校烹饪专业分别有400名、286名、100名、370名、260名学生参与餐饮服务。 2012年5月，学校毕业生被选聘到国务院机关事务管理局、国务院机关服务处北戴河局和铁道部、国家电网工作。学校是全国民办职业院校中唯一向部队输送技术士官的学校，从2006年起每年都向部队输送技术士官。 职业院校品牌建设 7.利用就业质量宣传 山东蓝翔技校20名毕业生赴乌干达国家就业 本报讯 5月20日上午，阳光明媚，欢乐祥和，在山东蓝翔高级技工学校大礼堂内，伴随着一阵阵经久不息的掌声，20名厨师、工程机械专业毕业生披红戴花，个个精神抖擞地走上讲台从上海天昶建设工程有限公司领导手中接过高薪聘请证书，脸上洋溢着幸福的笑容。据了解，这次赴乌干达国家工作的20名优秀毕业生，年薪都在20万左右。截至目前，山东蓝翔技校已组织8批毕业学生赴国内外就业，就业人数达1700人。 30年来，山东蓝翔技校共累计为社会培养各类技能人才达40余万人，创业成功学子遍布世界各地，培养出的总裁、集团董事长、总经理、大老板、工程师、技术带头人比比皆是。 2008年北京奥运会期间，山东蓝翔技校烹饪学院400名厨师专业学生成为奥运会餐饮服务的主力，他们的精湛厨艺和良好作风博得奥运会餐饮中心领导的高度评价。奥运结束后，被首都北京五星级饭店高薪抢走。2009年山东第十一届全运会，286名蓝翔烹饪学院学生出色的完成了餐饮工作，全部留在济南高级酒店工作。2010年上海世博会，山东蓝翔烹饪学院60名烹饪专业学生以优异的成绩被世博会餐饮商录取，全部留在上海各大星级酒店工作。 职业院校品牌建设 8.大场面照片和视频宣传 数控专业学生使用机床剥生鸡蛋——要会抓住普通老百姓的兴奋点 职业院校品牌建设 9.利用对学生的服务承诺宣传 山东蓝翔高级技工学校入学指南 来本校学习免费试学一个月，每天只需伙食费自理，通过一个月的免费学习亲身了解学校后，感到满意再交费，报销路费200元，感到不满意随时可以走。 白天8小时授课，晚上2小时辅导，包教包会，感到没学好，下期可免费再学。 学生毕业面向全国免费推荐工作，十年内随时调整工作，十年内免费进修新技术。 教师不准接受学生的任何礼物或吃请（包括一支烟），违者扣工资2000元，学校奖励举报者500－2000元 ，并为举报者保密。 举报电话：0531 职业院校品牌建设 10.利用优秀毕业生的宣传 谢谢大家！ 3.职业院校建设升级的需要 近年来，职业院校在社会上不被重视，与职业院校在包装理念落后、包装方式单一、包装手段陈旧有直接关系。 我们要通过时尚、到位的宣传，让学生主动走进职业院校，让家长放心把学生送到职业院校。 宣传新转变：对内宣传——对外宣传 传统宣传——时尚宣传（视频、微信、微博、微电影、电视、电子海报） 集中宣传——即时宣传 职业院校建设升级需要加强品牌建设 下一场竞争——职业院校的品牌战 职业院校品牌建设 （四）职业院校面向全国、面向全球办学的需要 1.职业院校要面向全国办学 打破省市招生的地域劣势，全国招生、全国就业 湖北东风汽车技师学院 2.职业院校要向全球办学 生产要素的国际配置——教育资源跨国配置——劳动力的国际迁徙成为潮流 生源国际流动：现在，一些职业院校相继出现了留学生。如山东蓝翔高级技校；云南交通技师学院；湖北东风汽车技师学院 教育资源国际化：中德诺浩公司 跨国办学 双边、多边的合作办学和各国职业资格证书互认制度已成为职业教育国际合作的一个新领域。 通过《中英职业资格证书合作项目》和《中德职业资格证书合作项目》,中英、中德职业资格证书双边互认制正在逐步推进。 中国制造的遗憾：国际技能大赛名次低、国际技能舞台上中国技工没有名气、中国劳工在国际劳务市场缺乏竞争力 解决方案：把面向地区、面向全省的办学理念——转向面向全国、面向世界培养国际市场需求的技工人才 职业院校品牌建设 三、职业院校品牌建设的内容 职业院校品牌建设 （一）定位——职业院校的品牌建设的基础——名校 品牌定位的要素 1、学会细分市场 2、确定目标市场 3、确定竞争对手 4、与对手相似点 5、与对手差异性 品牌定位五大步骤 步骤一：实施品牌命名 步骤二：设计识别体系 步骤三：口号以及标语 步骤四：相关公关活动 步骤五：开始品牌沟通 一个好的品牌规划，等于完成了