西铁城手表广告效果调查详解.ppt

喜欢看的时尚类杂志名称 N=400 BASE：所有被访者 * 对时尚杂志中广告的关注情况 N=400 BASE：所有被访者 * 网 络 * 平均每天的上网时间 N=400 BASE：所有被访者 * 经常光顾的网站 N=328 BASE：上网的被访者 * 去得较多的网站版块 N=328 BASE：上网的被访者 * BBS的接触情况 N=328 BASE：上网的被访者 是否去过BBS 上BBS的频率 N=161 BASE：去BBS的被访者 * BBS的接触习惯 链接BBS的方式 所去BBS的类型 N=161 BASE：去BBS的被访者 * 去BBS的目的 N=161 BASE：去BBS的被访者 * 户 外 * 经常接触的户外广告类型 N=400 BASE：所有被访者 * 工作/生活 * 上班的主要交通工具 N=400 BASE：所有被访者 * 不同交通工具使用的频率 N=400 BASE：所有被访者 * 平时休闲娱乐的场所 N=400 BASE：所有被访者 * 平时休闲娱乐的方式 N=400 BASE：所有被访者 * F. 25-29岁消费者的测试结果 * 对西铁城手表广告的注意率 N=142 BASE：知道西铁城手表品牌的25-29岁的被访者 过去1年内是否看到过西铁城手表的广告 对 手表广告的注目率 N=127 BASE：看到过西铁城手表广告的25-29岁的被访者 占所有25-29岁被访者的79% 在该年龄段的所有被访者中的比例是39% * 看到过西铁城手表的广告形式 与有 关的媒体形式 N=127 BASE：看到过西铁城手表广告的25-29岁的被访者 * 看到过西铁城手表的广告形式 与有 关的媒体形式 N=294 BASE：看到过西铁城手表广告的被访者 * 确定是西铁城 系列的广告形式 N=144 BASE：声称看到过西铁城 系列手表广告的被访者 比较正确的回忆 错误的记忆 * 看到过西铁城手表广告的杂志 N=190 BASE：看到过西铁城手表杂志广告的被访者 系列投放过的杂志 其他系列投放过的杂志 在瑞丽·伊人风尚和都市丽人上的投放效果最好，其次是 今日风采和秀WITH * 看到过西铁城手表杂志广告的时间 N=190 BASE：看到过西铁城手表杂志广告的被访者 看到过杂志广告的时间主要集中在2004年9月份开始一直到2005年的1、2月份 2005年初 2004年9月 近半年内 * 对西铁城手表公交车身广告线路回忆度 N=29 BASE：看到过西铁城手表公交车身广告的被访者 是否记得在几路公交车身上看到 基本上很难回忆起线路名称 * 看到过西铁城手表公交车身广告的时间 N=29 BASE：看到过西铁城手表公交车身广告的被访者 集中在04年下半年度 * 看到过西铁城手表广告的地铁线路 N=164 BASE：看到过西铁城手表地铁广告（车身除外）的被访者 记得在哪条线路上看到 具体看到的站点 系列主力投放的地铁二号线的回忆度达到了 49% 系列所投放过广告的几个站点都有一定的回忆率 * 看到过西铁城手表地铁线路广告的时间 N=164 BASE：看到过西铁城手表地铁广告（车身除外）的被访者 04年11月份到05年3月份 * 看到过西铁城手表的户外灯箱广告 N=46 BASE：看到过西铁城手表户外灯箱广告的被访者 记得在哪条线路上看到 具体看到的站点 XC系列主力投放的地铁二号线的回忆度达到了 49% * 看到过西铁城手表户外灯箱广告的时间 N=46 BASE：看到过西铁城手表户外灯箱广告的被访者 * 看到过西铁城手表的液晶电视广告 N=19 BASE：看到过西铁城手表大楼液晶电视广告的被访者 是否记得在哪里看到 具体看到的时间 都能回忆起是新天地 * 印象最深刻的西铁城手表广告形式 N=294 BASE：看到过西铁城手表广告的被访者 * 对该媒体形式印象最深刻的理由 BASE：对该媒体印象最深刻的被访者 * D. 对西铁城手表广告代言人的评价 * 对西铁城 手表广告代言人的了解 N=351 BASE：知道西铁城手表品牌的被访者 是否看到或知道西铁城 系列的代言人 知道谁做过西铁城 系列的代言人 N=141 BASE：知道西铁城 系列代言人的被访者 * 知道西铁城 手表广告代言人的渠道 N=141 BASE：知道西铁城 系列代言人的被访者 比较正确的回忆 * 对几位广告代言明星的评价 N=351 BASE：知道西铁城手表品牌的被访者 几位代言明星的知名度 对几位代言明星的喜欢度 BASE：知道该位代言明星的被访者 N=34