现代设计史第五章详解.ppt

2.罗威Raymond Loewy－－万能设计师 设计主张：MAYA(Most Advanced Yet Acceptable） 极度先进，却为人所接受。 重视推动自己公司的形象和个人形象。 1935年 工业产品 冰箱销量翻三倍 罗威很少投身于所谓设计观念上的理论探索，而是一个完全凭借敏锐的直觉进行设计的大师，好的设计能够促进产品的销售，体现其商业价值。可口可乐：白色文字、深红底字，变形字体下面是一条既延续又跃动的白色波状曲线，消费者挡不住冲击和震撼，销售量接连翻了数百倍。 办公室设计 1934年 公司内所有设计师的产品设计作品，包括包装、标志以及形象策划方案等，都要署上“罗威设计”的标志，以他个人的名义出品。 工业设计 1935年 农用拖拉机 1940年他改进了“好运牌”香烟包装，使销路增加25％。 包装设计 标志设计 “对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线” 咖啡壶设计 1950-60咖啡壶 第一位被《时代》周刊作为封面人物采用的设计师。 1950年 空军一号 3.盖茨 设计上，盖茨是一位理想主义者，不顾公众的需要和生产技术上的限制去实现自己的奇想，因此实现的作品不多。 工业设计程序 ⑴确定产品所要求的功能； ⑵研究厂家所采用的生产方法和设备； ⑶把设计计划控制在经费预算之内； ⑷向专家请教材料的使用； ⑸研究竞争对手的情况； ⑹对这一类型的现有产品进行周密的市场调查。 1939年双层公共汽车 ??????????????????? ??????????????????? 1940年收音机 4.德莱福斯－－贝尔电话 设计理念： （1）不追求时髦的流线型，尽量避免风格上的夸张，并拒绝出于商业上的利益而对先天不足的产品做纯粹的整容术。 （2）设计必须符合人体的基本要求，适应于人的机器才是最有效率的机器。 1934年 1963年 1945年 1941年自动调温器 1959年拖拉机 人机工学 现代主义设计的形式及其特征 宗旨：面向大众的设计、理性 （1）突出的功能主义特征。 （2）形式上提倡非装饰的简单几何造型。 （3）强调整体设计，提出在模型的基础上进行设计。 （4）在设计以实用、经济为目的。 1919《用红色楔形打败白色》 招贴 招贴 杂志封面1920 杂志封面 1923 书籍装帧 书籍装帧1923 《构成99》 列捷斯基作 1924—25年 木板上油画 构成主义影响的海报设计 1929年 2.弗拉基米尔·塔特林：雕塑(Vladimir Tatlin，1885—1953) （1）构成主义运动的主要发起者 （2）代表作：1918年受苏维埃美术部委托而设计的《第三国际纪念碑》 第三国际纪念碑 H76CM?46CM 1923年舞台美术设计 3.佩夫斯纳(Antoine Pevsner，1886—1962) ：雕塑 对艺术纯粹性的探索。 解放纪念碑 1952 4.斯登伯兄弟：电影招贴 《新世界》杂志封面（苏联时期） 1927年电影海报 第五节 现代主义设计在欧美其他国家的表现一、英国的设计 1.皮克（Frank Pick） 2.约翰斯顿（Edward Johnston） 3.吉尔（Eric Gill）--1931年《四部福音》 四部福音 4.巴克（Beck） 5.莫里森（Stanley Morison）－－新罗马体 二、奥地利的设计纽雷斯－－Isotype，图画语言 三、法国的设计勒·科布西埃(Le Corbusier) 对于机器的颂扬，在理论上的反映就是“机器美学”。 设计理念：机器美学追求机器造型中的简洁、秩序和几何形式以及机器本身所体现出来的理性和逻辑性，以产生一种标准化的模式。 风格特点：强调直线、空间、比例、体积等要素，抛弃一切附加的装饰。 勒·科布西埃“建筑五要素” （1）底层透空，下设立柱，把地面留给行人； （2）屋顶花园，用平顶，上设花园； （3）自由空间，用框架结构，内部空间模块化， 按需处理； （4）横向长窗，窗可以自由开设； （5）自由立面，承重柱退到墙后，外墙自由处理。 在现代设计史上运用自然光来创造良好的建筑设计造型和内部空间的杰出人物。 勒·柯布西埃曾说：“我们的眼睛生来是为了欣赏光照下的各种形式。” 五种“解读” (1)“一双祈祷的手”； (2) “一艘轮船”； (3) “一只鸭子”； (4)它像一个牧师的后侧头影； (5)它像两个修女，一高一矮。 朗香教堂造型多种象征意义 朗香教堂 1928年设计的萨伏伊别墅 四、斯堪的纳维亚的设计 北欧的现代主