自己整理打印广告心理学,已考通过解析.doc

第一章 广告概论 第一节 广告的作用 一、广告的概念 美国市场营销协会（最常用的）：广告是由一个广告主（作广告的人），在付费的情况下，对一项商品、一个观念或一项服务（常统一称为商品），所进行的传播活动。 该定义所强调的重点 1、广告是一种传播工具 大众传播 2、广告主要付钱来进行信息的传播活动。 3、广告所进行的传播活动是带有说服性的。 “说服性 ”的传播活动是有别于 “信息性 ”的传播活动。 4、广告进行的传播活动是有目标、有计划的而且有连续性的。 二、广告的种类 1、以广告主的性质来分： 商业广告（广告主为营利的商业机构） 政府广告（营利或非营利的政府机构） 分类广告（多为小企业机构或私人） 公益广告（为非营利的慈善及公益机构） 2、以利用传播媒体来分： 电视、广播、报纸、邮寄、网络广告等 3、以广告地点来分： 户外广告 户内广告（公共设施内，电影院内） 交通广告（公共交通工具内外，车站内及车牌上等） 即地广告（在商品销售点发的广告） 4、 以广告的对象来分 消费广告 工业广告 5、以广告发行地区来分： 全国性的广告 地区性的广告 点状广告（全国的几个城市或市镇等） 三、广告与商品销售量之间的关系 1、市场营销的概念 市场营销是指厂商在将一项商品从自己手中转移到消费者（