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广 告 策 划 学 习 框 架 广告策划的工作流程 广告策划的主要内容 广告策划书的撰写 一、广告策划的工作流程 1、选择合适的成员，成立策划小组 2、明确分工，下达任务 3、会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作 4、撰写广告策划书 5、广告策划书获认可后，进入执行阶段 6、广告提案与展示 1、选择合适的成员，成立策划小组 广告策划小组必备成员： 总体策划者、客户主管、广告创意人员、文案撰稿人、美术设计人员、制作人员、市场调查人员、媒介联络员、公共关系人员。 形式：一人身兼数职（市场专员兼任媒体联络员）；多人任一职（策划小组）。 拓 展 内 容 客户主管： 又称AE，Account Executive缩写，它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。AE对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解和研究。 1、选择合适的成员，成立策划小组 实际工作内容 总体策划者： 要与AE一起统筹策划小组的全面工作，拟编广告计划。 文案撰稿人： 负责撰写广告文案（广告标题、正文、新闻稿、广告口号等） 具备素质：很强的文字能力、敏感的市场意识。 1、选择合适的成员，成立策划小组 市场调查人员： 了解现实的市场情况，并做成清晰明了的分析报告，