浙江电视台钱江都市频道媒介分析解析.pptVIP

Handouts 钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP 21:20-21:25为《大家》和《警方时空》2节目中间广告时段 22:35-22:40为B档剧第一集前广告时段 目标受众:20-39岁 数据来源:ACNieslen 数据时间:2002年1-3月份 数据城市:杭州 千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand) CPM（千人成本）：指媒体载具每接触1000人（或户）的成本金额。 计算公式： CPM = 媒体单价 ÷ 本有机会接触到广告的受众人数 X 1000 A节目CPM = A节目广告单价 总人口 X 电视普及率 X A节目收视率 （即拥有电视机总人口数） 千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand) 注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给 1个收视点受众接触到的成本 计算公式： A节目CPRP = A节目广告单价 A节目收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 CPRP（收视点成本） CPRP（收视点成本） 计算公式： A节目CPRP = A节目广告单价 A节目收视率 钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP 时段 收视率(%) 收视千人(‘000) 30“广告刊例价(元) 30CPM 30CPRP 钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP 时段 收视率(%) 收视千人(‘000) 30“广告刊例价(元) 30CPM 30CPRP 高收视率高成本 钱江都市频道B客户--牛奶 市场：浙江省 投放日期:2002年5月27日-8月27日 版本名称:儿童篇 成人篇 版本长度: 30秒/15秒/5秒 收视点 / 收视率习作 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ 到达率 (Reach) 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 总收视点、到达率与接触频率的关系 总收视点 = 到达率 X 接触频次 钱江都市频道B客户--牛奶 plan 1 钱江都市频道B客户--牛奶 plan 1 　 钱江都市频道B客户--牛奶 plan 2 　 钱江都市频道B客户--牛奶 plan 2 　 钱江都市频道B客户--牛奶 plan 2 Plan 1 v.s Plan 2 Plan1 :儿童 38% ,成人62% 总收视点：1,696 总价： 1,018,660 Plan2 :儿童 62% ,成人38% 总收视点：1,066 总价 ：1,144,520 钱江都市频道C客户—药品 市场：浙江省 投放日期：9/1-9/30/2001 版本长度：15秒 对象；15岁以上 钱江都市频道C客户—药品 2001年9月原有排期 档数：334次 总收视点：261.8 2002年1月原有排期,新数据 档数：345次 总收视点：342.6 (+34%) 2001年9月原有排期