标志设计程课件qqqq解析.pptVIP

《标志设计》精品课程 第二讲 标志设计程序 第一讲 标志设计程序 二十一世纪信息化的时代，由于高科技的迅猛发展，现代产品之间的质量差异逐渐缩小，企业在产品竞争上，几乎不相上下，甚至趋向同质化。消费者很难分辨出同类产品的质量差异，往往是凭着企业形象和产品形象来选购产品。因此，各企业、社团都希望开发出精致、成功的标志，为企业今后发展壮大和树立企业形象打下基础，而一个成功的标志往往要经过严格的设计程序才能产生出来。 在进行标志设计前必须做大量的准备工作，这些前期工作将直接影响标志设计的成功与否。 一、确定企业设计项目、目标和调查分析 二、市场调研 三、制定设计计划 市场调研工作完毕，设计者明确了自己的设计任务后，接着必须拟订详细的设计计划和工作进度表，以确保设计初稿、改稿、定稿的时间和设计的质量水平，建立良好的信誉。设计者的计划安排包括以下四个方面： １、制定设计工作进程表； ２、标志设计策略； 3、 陈述设计意念； 4、 提出创意方案； 设计定位必须把握好的几个方面： 五、标志设计创意 　 　 创意（Idea）,是指“构思”或“意念创造”。“创”有“创造”、“独特”的意思，“意”则含有主意、意念、意境和意趣等。创意这一概念包含多层含义，它即是一个静止的概念，又是一个动态的过程，静态的创意是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好点子、好主意”。动态的创意是指创造性的思维活动，是“从无到有”这一 逻辑思想的产生过程。从广义上来说，创意是指一切有创造性的、与众不同的认知和想法。创意就是绝妙的策略性主意和独特的传达方式以及新颖的视觉形式三者完美的组合。它是一种有思想、有意识的创造性行为，是一种想象和联想，是意念的创造，是将意念或构想转化成具有创新设计形式的思维过程。 （一）标志创意设计思考 　　 　　　 创意是设计的生命和灵魂。当代著名的广告大师J·韦伯·杨认为：“创意的产生如同生产福特汽车那么肯定，创意并非一刹那的灵光乍现，而是经过了一个复杂而曲折的过程。靠设计师脑中的各种知识和阅历累计而成，是通过一连串看不见、莫不着的心理过程制造出来的“。J·韦伯·杨把创意的产生比喻为“魔鬼浮现”：在古代航海时代，水手传说中的突然闪现、令人捉摸不定的魔岛，就如同设计师的创意一般。魔岛其实就是在海中长年积累，悄然浮现出海面的珊瑚形成的。所以创意等于魔鬼浮现。 　　 （二）标志创意主题的确定 　　 我们知道了创意的核心就是创造性，标志设计创意中首先要解决的问题，就是构思定位及造型表达的问题，也就是创意的主题问题。标志设计创意的主题、素材是标志设计的根本依据，好的创意必定是来自对主题本身的挖掘。标志设计前期工作的调查、分析、研究和对资料的归纳、整理，我们可以确定标志设计创意的主题方向，设计主题确定后，标志的造型要素、表现形式和构成原理才能逐步展开。 　? （三）标志设计创造性思维模式 创造学认为，创造性思维的基本方法是发散思维和聚合思维，顺向思维和逆向思维，横向思维和纵向思维的有机组合。而在标志设计中，创造性思维的基础主要是围绕发散思维和聚合思维的展开的。 1、发散思维 发散思维又叫扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维。是对事物从各个角度由表及里全方位的观察、审视，同时进行意义上的衍生、深化，来达到思路辐射状拓展的思维方式。简单的说是一种可以海阔天空地任意抒发、异想天开的思维方式。它是有由一点向四周扩散，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，重新排列组合，从而产生更多更新的设想和方案。 联 想 法 发散思维是以联想的方式进行构思的。联想是由甲事物想到乙事物的心理过程。具体的说就是借助想象，把相似、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想是创造力的源泉，设计师通过联想不断获得新的观念、切入点和表现形式。 1、接近联想：特定的时间和空间上的接近而形成的联想。具体的说是指某事物与另一事物有密切的邻近关系或有必然组合关系而引发的想象。比如，由傍晚联想到下班；由鸟联想到森林等。 2、类似联想：指某由一事物的性质、形状、颜色、发音等特征与另一事物相似而引发的想象延伸和联系。比如，由松鹤联想延伸到长寿；由“福”字延伸到蝙蝠等。 3、对比联想：是对事物的对立面、对应面进行的想像。比如，由水想到火；由战争想到和平；由朴素想到华贵等。 4、因果联想：在逻辑上有因果关系的事物发生