原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
* 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版标题样式 * 吉利GX7超值版上市传播Review 2014.08.13 投放媒体：汽车之家（含精准）、易车、太平洋汽车、3G、瞬网 媒体选择：覆盖高密度受众的汽车垂媒体及移动端媒体 推广目的：传播GX7超值款上市信息，收集销售线索吸引用户到店试驾 Review周期：2014年7月23日~2014年8月11日 投放金额：RMB 1,106,411元 项目投放概述 292,353,008 人次 ￥3.78元 1,352,823 人次 ￥0.82元 汽车垂直网站核心资源有效锁定目标受众人群，推广7.99超值款信息，曝光及点击效果良好； 整体投放CPC、CPM表现出色，均低于行业平均水平。 广告投放效果概述 媒体表现总览 截止目前，所有媒体的PV和Click都已达成预估且超出KPI 120%以上； 从达成率来看，移动端3G瞬网的PV及Click表现优异； 从CPC来看，移动端普遍低于PC端媒体。PC端媒体中PCauto表现最佳，实际CPC达到0.70（行业benchmark：5-10）；从CPM来看，Pcauto的成本较低，实际CPM达到：6.74（行业benchmark:8-12）；从Leads收集看，移动端的表现较为突出。 移动端3G及瞬网的CPL都地域上市拨的投放； PC端的除易车外，其余媒体的CPL均比上一拨更低。易车数据异常，媒体将在排查原因后进行优化。 上市campaign Leads收集效果对比 吉利GX-7超值版7.24-8.8leads数据 吉利GX-7上市campaign leads数据 来源 leads数 net cost CPL leads数 net cost CPL Mobile site 3G 517 ￥188,000 ￥363.64 518 ￥300,000 ￥579.15 舜网 254 ￥78,258 ￥308.10 813 ￥400,000 ￥492.00 Total 771 ￥266,258 ￥345.34 1331 ￥700,000 ￥525.92 PC site 太平洋汽车网 337 ￥268,148 ￥795.69 228 ￥1,212,000 ￥5,315.79 易车网 5 ￥294,411 ￥58,882.20 646 ￥2,197,500 ￥3,401.70 自然来源 15 汽车之家 20 ￥220,532 ￥11,026.60 168 ￥2,300,000 ￥13,690.48 其他 29 Total 406 ￥783,091 ￥1,928.80 1042 ￥5,709,500 ￥5,479.37 注：移动端Leads数为含经销商数据对比 7月23日上线后受关注度明显提升至近期峰值； 之后略有回落但趋势任然呈现总体上升。 数据来源: 百度指数 百度指数表现 * * * * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版标题样式 * * * *
文档评论（0）