恒美-net第三阶段广告(-月)提案媒介提案解析.pptVIP

* 市场目标 树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，巩固 已有的BtoC阵地 在众多网络站点竞争者之中，建立8848是中国首家创造 性推出 E-distribution (网上分销）业务的电子商务网 站的形象 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 目标市场 3个主要市场 上海 北京 广州 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 B to C 大众消费者 (25-45岁）的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人 B to B IT行业的商家（初期），一般商家（公司，企业） 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介目标 品牌形象，B－C广告 B - B广告 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介策略 第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略，在巩固8848电子商务B to C 形象广告的同时，第三阶段广告主旨是树立B to B 网上分销的形象 继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式 采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的概念 利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以规模大，投放量多为策略突破竞争对手 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介策略 8848形象广告仍然以杂志广告为主， BtoC广告以报纸媒体为主 根据BtoB广告诉求来选择IT专业媒体中以中小型企业和渠道经销商为主要阅读群体的媒体，例如：Smart Reseller, CBI,CIW等 配合5月和6月8848电子商务SR，PR活动，来制定相应媒体计划：5月8日母亲节，选择都市类大众媒体和晚报 5月18日公司成立一周年庆典，选择晚报和IT媒体 5月10-12日高峰会议，中国日报 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介策略 报纸 选择发行量大，以城镇受教育层次高为主要阅读 人群的目标城市的晚报和综合性报纸 广告策略用中等版面高频次的投放来达到最大限 度的目标覆盖 报纸以投放B-C广告为主，约占广告投放总量 的30%，其中B-B广告穿插其中 全国，北京，上海和广州报纸投放比约为 3：6：6：5 广告版面选择半版或竖1/4版，以黑白广告为主 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介策略 杂志 杂志具有发行量大，周期长，目标受众集中的特 性，适于8848电子商务形象的树立，可继续采 用脉动式广告策略，配合报纸广告，全面有效 覆盖目标人群 杂志广告投放以形象广告为主，约占总投放40% B-B形象广告穿插其中 广告以彩色跨版为主 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介策略 IT媒体 针对8848电子商务推出的BtoB分销渠道平台的广告诉求， IT类专业媒体能有效的覆盖到IT业内人士，渠道经销商和中小型企业 根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期，来确保发布效果的有效性和延续性 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 全国性报纸: 光明日报(网络版) 南方周末 中国证券报 环球时报 中华工商时报 中国日报（广告投放针对高峰会议） 中国经营报 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒体选择 全国性杂志: 牛顿科学世界 科技新时代 三联生活周刊 新周刊 环球企业家 财经-- 证券市场周刊 华夏(人物) 中国对外服务 全国新书目 读者 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒体选择 IT媒体: 互联网周刊 IT经理世界 电脑爱好者 中国计算机报 电脑报 电脑商情 计算机产品与流通 上海 PC 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒体选择 北京: 京青年报 北京晨报 北京晚报 北京青年周刊 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒体选择 上海: 新民晚报/ 文汇报 申江服务导报 上海证券报 新民周刊 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒体选择 广州: 羊城晚报 南方都市报 城市画报 8848.net 2000年第三阶段广