烟台长城葡萄酒年媒体策划解析.pptVIP

烟台长城葡萄酒2005年媒体策划 2005年2月 目 录 背景资料及研究课题 过去一年全国范围内竞争品牌媒体投放情况回顾 全国葡萄酒行业主要品牌投放总况 张裕、王朝、华夏长城等主要竞争对手投放情况 目标消费者分析 目标消费者基本情况分析 目标消费者葡萄酒消费情况分析 目标市场消费者媒体偏好情况分析 媒介环境评估 报纸媒体阅读率分析 媒介策略 媒介目标 媒介选择及策略 媒介行程及费用预估 背景资料 我们的课题 我们的课题：2005年葡萄酒行业增长速度进一步加快，大企业的品牌形象个性化需求强烈，新年中宣传力度会明显加大。如何在广告声音战胜对手，争取主要销售区域华东、华南、西南市场主导权的获得，成为这些地区葡萄酒类强势品牌显得更加重要！ 过去一年葡萄酒行业媒体投放情况回顾 调查区域：全国 调查时间：2004年1月-2004年12月 调查媒体：TV、NP、MG 费用计算：广告刊例价 调查目的：了解全国葡萄酒市场过去一年的媒体投放情况，了解葡萄酒市场的媒体投放季节性及市场容量。然后分别从主要竞争对手的投放，研究对手策略，并看到市场规模及发展方向。 数据来源： 2004年CVSC-TNS RESEARCH 全国过去一年葡萄酒行业前十位品牌媒体投放统计（按媒体、品牌） 全国过去一年葡萄酒行业媒体投放统计（按媒体、月份） 小结 市场发展状况： 市场的主要份额为国内几个大的葡萄酒厂商所垄断； 目前国内市场占有率靠前的葡萄酒品牌包括：中粮酒业下属华夏长城、烟台长城、沙城长城，张裕，王朝等，以上五家占到中国葡萄酒市场份额的六成以上； 白酒行业开始将葡萄酒的市场增长视为市场下滑的重要原因； 行业增长速度可能进一步加快，但领先企业和小企业间的差距将明显加大； 小企业生存空间被进一步压缩，大企业的品牌形象个性化需求强烈。 品类投放偏好： 作为酒精类饮料，节假日消费是其显著特点。故厂家多选择在大型节日前夕进行大规模的投放，特别在每年的9月开始到第二年的2月，取相隔比较近的国庆、圣诞、元旦、春节四大节日。 品类媒介选择： 各品牌仍利用电视的强效性，把电视做为首要媒体选择。报纸媒体作为辅助宣传媒体，在平时做品牌提示，在销售旺季为促销增强宣传。 目标消费者分析 调查区域：全国 目标受众：25-40岁所有人群过去半年是否饮用过葡萄酒 调查时间：2004年秋季 调查方式：入户问卷调查 调查目的：了解全国葡萄酒消费者情况。对葡萄酒酒的消费量、饮用场所、品牌忠诚度、媒体接触情况等进一步进行分析。 数据来源： China Marketing Media Survey 2004 (Autumn) 目标消费人群简略分析 目标消费人群一天的生活方式 目标消费者葡萄酒饮用频次分析 目标消费者葡萄酒饮用品牌分析 目标消费者媒体接触偏好分析 目标消费者报纸栏目类型偏好分析 目标消费者户外媒体接触情况分析 小结 烟台长城葡萄酒媒介目标 媒体策略运用—选择媒体及理由 媒介选择及投放策略 具体媒体选择（报纸户外） 具体媒体选择（杂志） 烟台长城葡萄酒2005年总体媒介行程 附件：报纸媒介环境评估 调查区域：华东、华南、西南等地区 目标受众：25-40岁所有人群 调查时间：2004年 调查方式：报纸（入户访问调查） 分析目的：通过报纸阅读率的数据分析，明确最终选择的媒体，并结合2005年的预计发展情况，确定媒介策略及媒介排期原则。 数据来源： China Marketing Media Survey 2004 (Autumn) 北京地区报纸媒体阅读率分析 上海地区报纸媒体阅读率分析 广州地区报纸媒体阅读率分析 深圳地区报纸媒体阅读率分析 福州地区报纸媒体阅读率分析 厦门地区报纸媒体阅读率分析 成都地区报纸媒体阅读率分析 重庆地区报纸媒体阅读率分析 济南地区报纸媒体阅读率分析 南京地区报纸媒体阅读率分析 杭州地区报纸媒体阅读率分析 宁波地区报纸媒体阅读率分析 武汉地区报纸媒体阅读率分析 西安地区报纸媒体阅读率分析 大连地区报纸媒体阅读率分析 合肥地区报纸媒体阅读率分析 数据来源： China Marketing Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：成都 数据来源： China Marketing Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：重庆 数据来源： China Marketing Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁 调查项目：阅读的报纸 调查城市：济南 数据来源： China Marketing Media Survey 2004 (Autumn) 调查对象：25岁 -40岁