茉莉2008年首届网络推广案0910详解.ppt

成都学校 （共9校11点） 四川大学 （红安校区、望江校区） 川师（东区、西区） 西南交大 电子科大 成都理工大学 西南财经 信息工程学院 民院机场校区 川音 重庆学校（共10校16点 ） 重庆大学（ABC校区） 重庆师范 交通大学（ABCD） 邮电学院 川美 西南师范 西南政法 川外 教育学院 工商大学 校园活动执行预计： 成都、重庆重点大学可覆盖80% * 第四阶段：(10/26-11/5) 校际风尚排行榜 10％ 目的： 制造荣誉感，后期话题延续,引起关注 选定时尚报刊专栏公布获奖作品及名单 校园结合晚会开展颁奖晚会 * 晚会现场活动\品牌展示陈列(海报\展架\DM派发等) 陈列于现场明显位置,舞台如有投影仪可使用为佳,可现场展示活动网站,鼓励活动话题的炒作和参与. 现场促销： 方式：互动游戏+试饮买赠+售卖 周边学校买赠+发DM单做配合 场内抽奖： QQ公仔/小雨伞 场外买赠：买一箱送QQ公仔一个 买4瓶赠送鼠标垫一对 买两瓶送仔仔钥匙扣 * =最具时尚奖　1名　 =最具人气奖　 1名　 =最具生活情趣奖 1名 根据活动最终评分和人气指数（点击率）胜出。 茉莉时尚PSP一部+茉莉产品4箱(各2箱) 各月大奖送出: * 五、执行进度表 9/16 加入报媒告知 炒作 10/14 报媒优秀 作品刊登 11/4 加入获奖作品刊登 * 六、整合IMC 360 ·创意活动形式，引致大量人气 ·活动中传递品牌个性 ·为线下巡展奠定人群和话题基础 校园广播 网络 CP单点造势,提前告知 学校校园广播大力播报此次活动信息，提高到达率 校园巡展 网络作品展 校园互动活动 促销 形象展示 报刊 时尚周刊 《新女报》 《明日快一周》 校园BBS 风尚大使推动 短信平台,热心观众 * 七、执行费用 * 校际时尚盛世,冠军由我做主! 以上! * * * * * 企划部产品一组 2008年8月15日 * 目录 一、执行背景---------------------------------------P3 二、活动针对目标消费群---------------------------P4 三、传播内容-------------------------------------- P5 四、传播表现方式--------------------------------- P6-35 六、执行进度表------------------------------------P36 七、整合IMC-------------------------------------- P37 八、执行费用-------------------------------------- P38 * 1、茉莉成长趋势稳定，蜜茶上市后 更是成长趋势超好，但偏向于产品 推广，针对品牌时尚优雅的个性 沟通不足 一、执行背景：为什么要做 2、目标消费群接触媒体形式 之互联网线上和时尚杂志受到 高度关注 媒体类别 过去一周看户外 昨天看电视 昨天听广播 过去一月看杂志 过去一周看报纸 一周2-10小时 使用互联网 3、结合腾讯平台与消费者互动， 直接体现茉莉年轻时尚的品牌个性。 借助腾讯平台，以EVENT的形式, 讲述一个大家都关心的故事, 让参与者从中感受品牌带来的 优雅情趣. 品牌沟通目标: 核心消费群做品牌巩固 * 二、沟通目标群:向谁传播/讲谁的故事 针对校园学生(兼顾上班族)，在开学期间讲述自己校园生活的故事, 并以学校为单位进行参与炒作,引起关注. 态度和生活方式 想参与新体验，赶上新潮流 享乐主义 常常要和朋友表过他们的意见观点及个性 社会属性，寻求团队认同和同伙和赞扬 有点冒险精神，理解要成功就是承担风险 休闲活动 和朋友卡拉ＯＫ 在网上浏览，交谈互动及下载音乐 和朋友或同学生去吃快餐 在咖啡店或酒吧聊天 阅读杂志以跟上最新技术或潮流 参加音乐会或活动 逛商店 玩电脑游戏 饮料购买情况 这些人主要是随机购买 * 三、传播内容:讲一个什么样的故事 * 四、执行方式：如何讲故事 1.思考出发点： 关注的话题 校际风尚节 不老土,参与有荣誉感 与品牌个性相符 时尚中,能体现生活的优雅和情趣 利用品牌讲故事（成为故事的支持者） 当做自己发生的故事 用自己的方式和语言 自己的舞台 线上： 最好的媒体 曝光位置， 最大的 话题曝光 前期告知： 加入报纸、