广告学二概论课件.pptVIP

广告学 第三章 广告的概念和构成要素 一、概念：现代广告是指由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念或行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 二、广告的特征 广告是信息传播行为。 广告信息是公开的、借助媒介（非面对面的）传播的有偿信息。 广告信息是特定的、具科学性与艺术性为一体。 广告信息具有说服、诱导的目的，是高监控性的。 Google adsense 三、广告的构成要素 构成要素 广告信源：广告信息的内容(如:品牌、商品等） 广告信息：或称广告文本，是信源被编码为某一观念或思想。 广告媒介：广告信息的传输渠道或通道、是将经过编码的信息传达给受众的载体。 广告信宿：目标受众，广告信息所要达到的对象和目的地。 四、广告的分类 分类： 按照诉求方式分类：感性诉求广告、理性诉求广告； 按照媒介使用分类：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联网媒介广告、其他媒介广告（新闻发布会、体育活动、年历等） 整合营销传播中的分类：家中媒介、途中媒介、购买地媒介等； 按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告； 按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告； 按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告 五、广告