第二章广告市场调查摘要.pptVIP

第一节 广告调查的概念及原则 “知己知彼，百战不殆。” “没有调查，就没有发言权。” 市调的本质就是收集情报，获得有价值的信息为决策服务。也即要做好收集信息、分析信息、判断信息工作。 “三打祝家庄”的启示。 第一节 广告调查的概念及原则 著名调查公司： AC尼尔森 央视索福瑞 零点调查 盖洛普 第一节 广告调查的概念及原则 调研分类 1、探测性研究 对问题不清楚，无法确定研究的具体问题，用以找出问题的研究。如：消费量下降的原因是什么。 方法：主要用自由访问的资料收集方式，针对有专门知识的人士，如批发商；或对二手资料分析（政府统计资料、学术机构研究资料） 2、描述性研究 获得一般性市场资料为主的研究。如：市场中有多少产品？占有率？可以找出现象之间的相互关系，但不能确定谁因谁果。大多数的市调属于此类。 第一节 广告调查的概念及原则 3、因果性研究 确定各变量之间的关系，如包装与销量，广告与销量，知名度与广告重复的关系。因变量：销量、市场占有率、知名度，自变量：广告费、价格促销手段… 建立在假设的基础上，如假设A手段比B手段更有利于促销，主要方法是实验法，基本思想是在对其他变量加以控制的条件下，考察某一或几个变量的变化对因变量所产生的影响及程度。 4、预测性研究 借助于对有关资料的分析，估计未来可能发生情形的研究，主要用于未来市场潜在销量的估计。Y=aX1+bX2+c （abc为参