苹果公司发展简介解析.ppt

时尚苹果 ——苹果公司发展现状分析 市值最高的上市公司 2010年5月苹果市值超越微软成为全球第二高市值企业，仅仅一年以后，苹果又超过了埃克森美孚石油公司，成为全球市值最高的企业。自从2011年3月以来，苹果市值上升了3%，而埃克森美孚同期下滑了17%。在最近的12个月里，苹果的销售额突破1000亿美元，领跑行业冠军头衔。 　 全球市值最高的10家企业（当前市值与6个月前对比） 　1、苹果，美国，3371.74亿美元，增长4%，3月时市值3242.81亿美元，第2位 　2、埃克森美孚，美国，3307.7亿美元，下滑18.8%，3月时市值4072亿美元，第1位 　　3、中国石油，中国，2744.25亿美元，下滑14.5%，3月时市值3208.11亿美元，第3位 　　4、中国工商银行，中国，2253.76亿美元，下滑5.9%，，3月时市值2394.91亿美元，第4位 　　5、雀巢，瑞士，2051.71亿美元，增长13.3%，3月时市值1811.15亿美元，第19位 　 　 6、微软，美国，2027.54亿美元，下滑6%，3月时市值 2157.73亿美元，第9位 　　7、IBM，美国，1941.18亿美元，下滑2%，3月时市值1980.89亿美元，第13位 　　8、荷兰皇家壳牌(Royal Dutch Shell)、荷兰，1940.26亿美元，下滑8.9%，3月时市值2129.4亿美元，第10位 　　9、必和必拓(BHP Billition)，澳大利亚和美国，1905.01亿美元，下滑17.1%，3月时市值2314.81亿美元，第6位 　　10、中国移动，中国，1866.64亿美元，下滑2.8%，3月时市值1920.69亿美元，第14位 苹果公司发展简介 1976年4月1日，苹果股份有限公司在美国成立 主要成员：斯蒂夫.乔布斯（CEO）、斯蒂夫.沃兹 成立初期困难重重：缺乏资金、没有客户 乔布斯的策略：与朋友合资，通过银行贷款、股东筹资获取资金；积极联络客户 1976年推出Apple I个人电脑，1977年推出Apple II个人电脑，同年，来自Regis McKenna公关公关公司的艺术总监Rob Jane为苹果设计了一个标志，这就是我们今天看到的Apple Logo。 1977年底，苹果公司盈利250万美元，次年盈利1500万美元，80年代后，苹果公司盈利3.35亿美元 80年代中后期，苹果推出的AppleIII和Lisa个人电脑让苹果首次遭遇了失败，大量产品回收，后长期没落 IBM趁机推出个人电脑IBM PC，占据了大量的市场 1985年乔布斯离开苹果，不久后缺乏灵感和创新的苹果把自己的图形界面技术同微软Office做了交换，损失惨重 1996年乔布斯再次加盟苹果，次年8月苹果同微软联盟，微软为苹果注入大量资金 1997年PowerMac G3的发布，让苹果尝到了久违的成功 2001年，推出iPod数码音乐随身听，获得极大成功，以后苹果又相继推出iPod II，iTouch、iPodmini等很受欢迎的产品 2004年，乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重跌 时至今日，苹果已经推出iPhone系列手机、iMac系列笔记本、iPod系列音乐播放器等产品，其产品广受欢迎。2011年4月份苹果公司已经成为全球市值最高的上市公司 苹果迷们喜欢对苹果如此评价：“三个苹果改变了人类文明的历程：夏娃的苹果、牛顿的苹果和乔布斯的苹果。” 夏娃的苹果代表着诱惑，牛顿的苹果代表着科学，而乔布斯的苹果则是“利用科学创造出了无与伦比的诱惑”。是的，现今苹果风暴来势汹汹、席卷全球，作为一个苹果产品的普通用户或粉丝，他们可以在体验苹果产品带来的几乎完美的体验的同时高呼“苹果万岁”、“乔布斯万岁”，将乔布斯作为IT神父一样的人物来看待 苹果成功的因素 1，乔布斯的力量 距离上次乔布斯被董事局“踢出局”已经有很长一段时间了，乔布斯在“出局”的时间里对自己在过去所犯的错误有了深刻的认识和思考，并且做了一些其它有意义的尝试，可以说现在的乔布斯更“成熟”了，个人对产品、对市场、对管理也有更加深刻的理解。加上这些年乔布斯带领苹果走出困境，董事局也更“信任”乔布斯了，公司的员工那就更不用说了，早就把乔布斯当神了。可以说，现在乔布斯对苹果有着比当年作为初创人更强的控制权，俗话说得好“上下齐心，其利断金”。 2，精致、时尚、创新的产品 苹果的定位是高端市场，加上乔布斯追求完美的个性，注定了苹果必然采取精品战略。当一个市场进入到竞争充分的时期时，像苹果那样做精品更容易成功。因为这样做，苹果产品就可以和其它产品区分开来，形成自身独有的竞争优势，进而占领细分