网络炒作指引update教案分析.ppt

* 网络炒作指引 建立炒作基点 在重点的几个网络平台建立活动宣传的基点：腾讯大渝网七喜吧、新浪博客、搜狐博客、博客网博客、猫扑博客 扩散到同类大型网站或论坛 扩散到边缘的个性网站 在网民中传播 在群、圈子、公社中传播 在整个网站传播 第一阶段（建） 第二阶段（炒） 第三阶段（扩） 网络病毒式传播为七喜圣诞制造空前影响，三个波段，渐进的炒作，以七喜专题页面为核心，扩散至各门户热点网站 重庆高校的校园 网络社区 新浪论坛 搜狐论坛 天涯社区 猫扑网 /7up 城市论坛 重庆版 猫扑重庆版 城市论坛 以七喜圣诞专题页面为基点，向各热门网页辐射 网易论坛 城市论坛 BBS菜鸟秘籍 Eg.以天涯论坛重庆版为例, BBS菜鸟秘籍之论坛发帖攻略 输入网址 注册成为会员 登陆网站, 进入”重庆版’ 点击”发表新帖”, 将你想发表的内容写上, 然后点击”发布” BBS菜鸟秘籍之论坛顶帖攻略 置顶帖形成原因： 1、论坛版主、坛主权限置顶。可使登陆论坛的会员第一时间见到， 醒目度100%、关注度90%、人气指数4颗星。 2、人气顶帖。这种顶帖方式需要大量的点击数与回复数，通过会员的回帖将帖刷上顶部。 醒目度90%、关注度100%、人气指数5颗星。 BBS菜鸟秘籍之论坛发帖内容攻略 发帖内容分为：1、硬性文字。适合作为权限置顶帖，活动通告等。(详见第10页) 2、软性文字。适合话题性炒作帖。 发帖内容要素：1、必须含有活动信息，品牌信息等。 2、必须有”/7up”的链接。 BBS菜鸟秘籍之论坛发帖攻略 合理运用论坛权限、大号、小号、马甲、“标题党”、彩色字体、”贴图秀“等手段制造人气帖。 顶帖术语名词解释: 1、论坛权限。针对有权限的论坛，如校园大使本校BBS等，使用权限将活动信息帖置顶加精。 2、大号。这个号是用户苦心经营的ID，将此ID营造成在该论坛有一定影响力的ID。（目的是让此ID发帖 后有一群自然跟帖的群体和绝对不会让人认为是在发广告帖。） 3、小号。也称反面人物号，即将此ID营造成该论坛的话题人物，经常属于攻击别人和被别人攻击的对象。 4、马甲。在一个论坛中能否快速上位，最重要的是你拥有的马甲数，和你使用马甲的功力。马甲最好的好处是当你想顶帖时，却碍于一些限制，那么你就可以使用马甲，进行百变身份的回帖，制造人气，吸引更多人关注与回帖，同时也能保持帖子的页面位置。 5、“标题党”。一篇成功的帖，能吸引人注意的”标题“是不可少的。作为一次网络宣传，制造”标题党“是必要的。作为一个”标题党“，必须要具备” 脑筋急转弯的味道，幽默，诙谐，让人一看见就忍不住想点击“。 6、彩色字体。在一片黑色字体中，如果使用醒目的彩色字体，关注率100分。 7、 “贴图秀”。文字看多了，来点图片也不错。但凡长期泡论坛的同志，对”贴图”的魅力基本无法抵挡。选择活动中的一些图片，或许温馨甜蜜，或许幽默搞笑。大多论坛的贴图流程为：选择你要发的图片---单击右键，点“属性”（如是本地图片，则需先将图片上传到网络）---复制”属性“中的地址-----在发帖处点击”粘贴“，并在粘贴后的地址前加上[img],在地址后加上[/img]------点击”发布“ 。这样，一篇含图的发帖就这样产生了。 BBS菜鸟秘籍之论坛发帖内容攻略 硬性文字发帖示意： eg. 重庆大学生社区 置顶加精帖 畅饮七喜 玩转圣诞 重庆百事公司七喜品牌推出年度圣诞娱乐大餐,凡购买由该公司生产的七喜圣诞包装产品,即有机会获得中国北极游--雪乡之旅”、“iPod?nano--苹果4GMP3”、“现金奖500,000份”，另可凭盖底11位虚拟字符登陆/7up，畅玩七喜圣诞网络冰雪城堡，更多惊喜、更多大礼等你来拿，期待你的加入！ /7up玩法简介：体验篇-------1、我的圣诞树我来选。?05年，FIDO为重庆带来了第一棵七喜圣诞树，由78888个七喜瓶组成高达26米的圣诞树，一亮相，就成为重庆圣诞最闪亮的城市地标！06年，FIDO为重庆带来了第二棵七喜圣诞树，由81888个七喜瓶组成高达27米的圣诞许愿风车，它独特的造型以及许愿圆梦的功能，成为年度最受关注的事件！而今年，你的圣诞树由你做主！现在，你可以登陆网站进入“城市地标之最版块”投票选出你最心仪的圣诞树造型，或上传你的设计，人气最高的圣诞树造型将亮相山城！???????????? ?2、圣诞圆梦。即日起登陆网站圣诞