违反广告伦理道德和违反广告法的案例教案分析.pptVIP

什么是广告伦理？ 所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的综合。 具体来说，是指广告参与者（包括广告主、广告制作者、广告发布者、消费者）在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中最主要是广告与消费者关系的行为准则与规范。 地铁灯箱内衣广告“玩美女人” 一则新闻： 日前，在人民广场地铁1号线转2号线的走道里，一幅巨大的灯箱广告赫然印着“玩美女人”。 这是一幅内衣广告，取的是谐音：“完美女人”竟然成了“玩美女人”。地铁里有一位女乘客看后直摇头：“这样的内衣谁敢穿呀！”  　法院经审理后认为，广告应真实、合法、符合社会良好风俗和社会主义精神文明。广告主应让广告受众准确理解自己的广告创意宣传，而不应曲折、隐晦地表示自己的广告创意，使受众产生歧义，更不能误导、引发违背社会良好风俗的后果。“玩美女人”广告词中“玩”的多义性及“玩美女人”词语搭配所致，极易误导受众产生“玩弄美女”的不良印象，客观上有悖于社会良好风尚，工商黄浦分局对此行为进行查处并无不当。 广告法 为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。 恒昌隆药业菊明降压丸 盘锦恒昌隆药业有限公司的“菊明降压丸”2011年10月29日在吴忠综合频道发布违法广告，擅自篡改审批内容，在