企业形象与策划(1-5)精讲解析.ppt

企业形象与策划自学考试教案 * 王府井百货VIS系统 王府井百货的历史传承是一笔巨大的 财富，但同时它让品牌的感觉有些陈旧。所以挑战在于重新定义这一传统，使它能满足年轻一代的需求同时区别于其他竞争者，王府井百货的购物体验需要在保持它的核心精华并且把王府井传统以现代的、动感的，时尚的方式重新诠释。? 企业形象与策划自学考试教案 * 整个品牌项目从市场调研开始，深入分析中国市场消费者消费动机，并由此制定品牌战略、标识、视觉系统和品牌手册，为品牌制定了长远的发展方向。在服务标准不断下降的零售行业。 标识和视觉系统的设计灵感来源于荣耀的红丝带，丝带能传递兴高采烈的感觉 ——正如王府井百货以其与众不同吸引了无数消费者的不断惠顾。 王府井集团考虑到保护老字号传统，旗下的“老三安”即东安市场、长安商场和双安商场皆保留原有LOGO。 企业形象与策划自学考试教案 * 企业形象与策划自学考试教案 * 企业形象与策划自学考试教案 * 企业形象与策划自学考试教案 * 企业形象与策划自学考试教案 * 全系列的“缎带”LOGO，标志着该集团开始启动全新国际化品牌战略； 新LOGO由王府井百货的中英文字体及“缎带”标志组成，意指集团发展的新方向“人文购物、人性服务”； 跳出国内竞争格局，着眼于国际化发展道路，致力于打造国际形象的“中国第一百货”的强烈信心； 托其响亮的名字、历史的传承和自信，王府井百货已经遍布