汽车-活动-某品牌汽车4S店周年感恩之旅活动推广方案解析.ppt

“睿智感悟，品质魅力” 某店周年感恩之旅活动推广方案 某湖南某店岁满1周年之际，特别推出感恩回馈广大客户的促销活动，目的为了更好的传达某品牌信念，提升某湖南某店“某”系列在长沙市场的影响力及市场份额。 活动构想 1 媒体推广 2 现场布置 3 费用预算 4 活动 构想 周年感恩之旅活动启动仪式 活动时间：2008年6月1日-6日（具体时间待定） 活动地点：某店外广场 目标受众：媒体、潜在车主 活动内容：媒体告知、发布周年促销信息及优惠政策 开场舞蹈表演 4S店总经理致欢迎词 某“某”新车性能展示 主要负责人介绍周年促销活动议程安排 优惠促销活动政策讲解 媒体信息发布 流程设计 邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者，如潇湘晨报汽车专栏、车视界等。 在整个周年感恩活动期间，前来某某店看车，选车及购车客户均可得到一件精美小礼品。礼品提议：广告伞、广告衫。 购车用户现场促销 即活动期间，在某长沙某店购买某某的新车，除某某系列正常的优惠服务措施外，根据车型配置、排量分为三类： 1、购买某1.8T版本的新车客户可享受由某同 力天威店提供的品牌子母单车一辆。 2、购买某2.0版本的新车客户可享受由某某店提供的100元加油卡一张。 3、购买某1.6版本的新车客户可享受由某某店提供的奥运主题高尔夫巾一套。 子母单车 加油卡 高尔夫巾 46% 60份 高尔夫专用毛巾 38% 50张 100元加油卡 16% 20辆 品牌子母单车 比 例 数 量 项 目 根据某的月销售量以及礼品的关联度,特对礼品数量和分配比例进行配置. 购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现场举行的幸运抽奖活动，赢取现金红包，具体操作： 一等奖1名：5000元现金红包 二等奖3名：2000元现金红包 三等奖5名：1000元现金红包 “恒久服务，以旧换新”回馈老客户活动 本着忠诚服务，答谢老客户的原则，在整个促销活动期间，每天光顾某4S店前5名老客户可以在某店免费享受一次对您的爱车保养服务. 潇湘晨报 省内主流平面媒体，辐射全省，立意湖湘。所以在平面媒体进行广告宣传时，首选潇湘晨报，并且投放时间选择在周日，消费者都处在休息当中，能对于报纸的信息有着更为多的时间进行阅读，从而无意中增加了广告阅读率，并且选择1/4的汽车版块，经济实惠，从而真正的做到传播更加的到位和准确。 媒体 推广 46000元 总付款 23800 34000 1 24×17.2 1/4版 C3—C4版 6.15 23800 34000 1 24×17.2 1/4版 C3—C4版 6.1 实际付款 刊例价 次数 尺寸（cm） 规格 版面 时间 配文介绍 湖南某1周年感恩回馈，凡在6月光临某店广大新老用户均可得到精美礼品一份，购车就送子母单车、加油卡等丰厚礼物，并有机会参加现场抽奖活动，现金红包等你来拿！活动详情请见店内海报或致电0731-0000000。 湖南交通频道、 湖南交通频道，是省内针对有车一族的锁定频率-----FM91.8，频道编排新颖，活力，覆盖效果强，深受目标受众的广大欢迎和热爱，广告编排和窗口机动性强。对于某的广告推广，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促销活动信息宣传结合，每天17个频次穿插播出，并考虑目标受众不至于产生收听疲劳，特在排期上采用收听点（OTS）集中跳播形式。方便记忆和广告效果的真正到达。 60000元 总付款 60000 5（7次）+15（10次） 15（隔天跳播） 07:12 10:12 10:27 13:12 13:27 14:12 14:57 15:12 15:27 15:42 22:12 22:27 22:42 13:42 13:57 15:57 16:12 B 实际付款 秒数 天数 时间 段位 电台广告配音（15秒） 某某店周年感恩之旅，6月夏日激情促销，购买某系列就送子母单车，加油卡。幸运拿走现金红包，您还等什么？电话0731-000000.