第七章企业形象策划摘要.ppt

* * 公司文化的层次—物质文化层 1、物质文化层：物质文化是公司文化的外在表现和载体，是制度文化和精神文化的外在表现形式。 ①、公司名称、标志、标准色、公司歌、旗、服饰等。 ②、公司产品、机器设备等 ③、公司外貌、自然环境、建筑风格、办公室、车间设计和布置等 * * 公司文化的层次—物质文化层 ④、公司文化、娱乐、体育和生活设施 ⑤、公司文化传播的内部网络，如公司报刊物、广播、内部网络、宣传栏等。 ⑥、公司文化传播的外部媒介，如公司的影视广告、平面广告、户外广告牌、宣传海报等。 ⑦、传达公司文化的各类物品，如名片、信纸、信封、纪念品等。 * * 公司文化的层次—制度文化层 2、制度文化层：是公司文化的中间层次，没有严格的规章制度与行为规范，公司文化建设就无从谈起。包括以下几个部分： ①、公司规章制度 ②、公司行为规范 ③、公司的管理方略：管理的基本原则、基本方法、手段和策略。 ④、公司风俗和礼仪。公司长期相沿形成的典礼、仪式、习惯、礼貌、娱乐活动等。 * * 公司文化的层次—精神文化层 3、精神文化层：公司全体员工共同信守的基本信念、价值标准、职业道德及精神风貌，是公司文化的核心和灵魂，是形成物质层和制度层的基础和依据。包括： ①、公司愿景：本组织的长期愿望及未来状况，是公司发展的蓝图，体现公司永恒的追求。 ②、公司理念：属于公司的意识形态。 ③、公司价值观 ④、公司风气