赞助活动策划摘要.pptVIP

导入语 在中国古代，商人历来被视为“重利轻义”，“唯利是图”。 在现代社会，人们对企业的普遍看法也认为其是以追求最大经济利益为终极目标的。加之不乏为追求企业经济效益而损害消费者、员工乃至违反国家法律、破坏自然环境的负面案例的频繁出现，在大多数人眼里，企业被认为是缺乏社会责任感和公德心的负面形象代表。 三鹿事件、味千事件 思考：现代企业为了扭转公众对企业传统观念所造成的“晕轮效应”，应注意开展什么样的公关活动，更好的树立企业积极正面的公众形象？ 视频资料 问题：视频资料中是哪一种公关活动？ 项目三 赞助活动策划 学习目标： 了解赞助活动的概念、目的、类型等基本知识。 项目案例 前不久，因“火锅红油事件”对餐饮业的负面影响，以火锅为主打产品的徐州“四川芙蓉楼”火锅店的营业情况受到不小的冲击。为此，该店拟策划一次赞助活动。 该店应如何进行策划呢？ 一、赞助活动的概念 二、赞助活动的目的 小组讨论：徐州“四川芙蓉楼”火锅店为什么要策划这次赞助活动？ 提示：扭转该火锅店在公众心目中的形象，重树企业的社会责任感典型。 1、赞助体育活动 2、赞助文化活动 主要赞助项目: 3、赞助教育事业 主要赞助项目： 4、赞助慈善事业 主要赞助项目： 3、大众媒介关注原则 五、赞助活动的实施步骤（重点） 1、研究和确定赞助项目 小组讨