战略管理教学课件第二章环境分析摘要.ppt

第二章 企业外部环境分析 lqlt 主要内容 一、 外部环境 二、企业宏观环境分析 三、行业环境分析 四、战略集团分析 五、竞争对手分析 六、市场信号辨识 一、 外部环境 1.1外部环境的分类 1.2外部环境的特点 企业外部环境的唯一性 突出特色，形成独特的战略风格 企业外部环境的变化性 1.3外部环境的度量 外部环境的复杂性 环境的动荡程度或稳定性 二、企业宏观环境分析 PEST环境： Political Factors 政治环境 Economic Factors 经济环境 Sociocultural Factors 社会文化环境 Technological Facors 技术环境 2.1 政治环境 政治法律环境是指影响企业制订战略、实施战略和控制战略的各种政治变量、政策变量和法律制度。 —政治制度 —政治体制 —政府稳定性 —法律环境 —政府干预 —政治稳定性 ………… 2.2 经济环境 经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策的多维动态系统。 ——社会经济结构