战略管理教学课件第四章企业使命与战略目标摘要.ppt

第四章 企业使命与战略目标 lqft 企业的内部条件战略分析 发现企业的核心竞争力 “给我一个支点，我可以撬动地球！” 知己知彼，百战不殆 “认识你自己！” 我是谁？ 我想要什么？ 我能做什么？ 我该做什么？ 反思：我是什么人？ “当我小的时候，我母亲曾经对我说：如果你想当兵，你将成为一位将军；如果你想当一名和尚，你将成为一个教皇。但是，我想成为一名画家，于是我成了毕加索” ——毕加索 “我是一只小小小小小小鸟，想要飞呀飞却怎么样也飞不高” ——赵传 一、企业使命 1.1 企业使命 企业在社会进步和社会、经济发展中所应担当的角色和责任。 一般来说，企业使命包括两个方面：企业哲学和企业宗旨 　中国移动通信 ：创无限通信世界，做信息社会栋梁 迪斯尼公司——使人们过得快活耐克公司——体验竞争、获胜和击败对手的感觉沃尔玛公司——给普通百姓提供机会，使他们能与富人一样买到同样的东西 宝洁：提供名优产品，真正改变客户的日常生活。 1.2 企业哲学 所谓企业哲学是一个企业为其经营活动方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则，是企业在社会活动及经营过程中起何种作用或如何起这种作用的一种抽象反映。 企业哲学的主要内容通常由处理企业经营活动中的指导思想、基本观点、和行为准则构成。 企业哲学与企业文化之间的关系 企业哲学是一种存在，而企业文化是一种