爱之旅活动方案讲解.pptVIP

* 保利·蓝海郡爱之旅活动方案 Poly Blue Ocean County Journey of Love program of activities 二O一 二年二月 武汉允正公司保利蓝海郡项目组 目录 CONTENTS 一、活动背景 二、活动目的 三、活动策略 四、活动规划 五、活动安排 六、活动宣传 七、活动执行 一、活动背景 Activity background 【面临的现状】 销售任务重 蓄客时间短 客群争夺激烈 板块市场低迷 附近楼盘竞争加剧 2012年项目销售任务较重，特别是3月份的G2号楼开盘业绩关系到全年的销售气势 1月有春节假期，从2月11日认筹到3月11日开盘，仅1个月时间，时间短。 本案以地缘性刚需客户为主，周边楼盘客群同质化竞争激烈。 项目所属板块成交依旧不瘟不火，市场热度不够。 附近竞争楼盘近期市场动作频频，竞争日趋激烈 二、活动目的 Objectives 树立保利置业的知名度、信誉度、美誉度，快速完成保利置业旗下武汉楼盘的形象打造工程，引领武汉楼盘市场范本； 以举办大型品牌活动进行造势，树立项目的市场影响力，并刺激购房客群到访； 通过品牌活动，利用广告媒体进行全方位、覆盖式的新闻炒作，以活动崭新亮点吸引武昌乃至全武汉购房客群对项目关注与购买。 借助活动的影响力，强烈吸引客户眼球，引起新闻话题效应，积聚项目人气，实现借力发力，最