2008CampJeepmeeting详解.ppt

我们思考的出发点： 如何提升Jeep销量 如何增强终端到店率 如何提升Jeep美誉度 视觉氛围 视频网站合作 听觉氛围 电台联通 触角氛围 Jeep项目体验征集 Jeep视角看中国 终端氛围 4S店启动仪式 终端视频、DM 招募期 综合传播手段 媒体体验 试驾安排 试驾要点 领袖体验 体验安排 公众体验 体验安排 专家口碑 车主口碑 公众口碑 项目预算 Mini Site提升期 精彩汇聚网络评选 权威及时信息更新 活动介绍 各方焦点报道 精彩瞬间下载 完整报名流程 在线报名 在线缴费 大会信息发布 大会报名服务 互动交流平台 收集信息引导销售 √ √ 建立互动沟通，打造JEEP社区，吸引报名参加，促进销售转化 官方网站 体验分享精神凝聚 专家在线 大会论坛 我的JEEP空间 √ 信息分析促进转化 在线调查及来宾行为追踪 了解需求，精准营销 √ 重要区划：用户注册区与互动区 Mini-site 用户注册流程 2008Jeep中国大会活动首页 2008Jeep中国大会活动子页面 参加网上活动，进入个人空间 登陆/认证 返回注册页面 参加2008Jeep中国活动 注册 生成用户名及密码 yes no 用户数据同步到网站数据库 点击进入 Mini-site Jeep大会注册用户行为分析 用户上网行为列表 网站人群行为分析，找出目标消费群，准备下一步精准营销行动 Mini-site  网站长期规划策略建议 Mini-site 6% 1,778,000 合计 全程策略咨询、文案撰写、媒体管理、媒体试驾管理等 杂志媒体专题合作 互联网传播 媒体餐旅与住宿费用 活动期传统媒体与网络媒体传播 视频网站合作 电台合作 4S店启动仪式 互联网专区与合作 内容 78,000 税金 5 300,000 活动期 2 600,000 招募期 1 400,000 服务费用 4 400,000 深化期 3 分项价格（RMB） 项目 序号 注：此费用不包含广告与终端DM制作等费用 Thanks ! 招募期 经销商店面配合 在4S点营造Jeep大会氛围 告知消费者一个绝佳的试驾机会 完成临门一脚的销售过程 手段： Jeep大会宣传手册/单页；历届Jeep大会资料光盘；视频展示； 问卷调查（Jeep大会最期待的项目） 销售人员讲解 经销商店面配合 旗帜 宣传手册/单页 视频网站 网络专区 精彩视频DM 电台通联 传统媒体 招募期 Jeep大会旗帜派送    旗帜设计： 整体风格与Jeep大会核心元素直接关联，例如大会Logo、主题口号等相关信息，强化视觉冲击力 派送方式： Jeep用户及潜在目标用户可以通过Jeep各地4S店进行直接免费领取，4S店负责给予安装 核心价值点： 通过针对核心受众派送Jeep大会主题旗帜，直接对活动进行广泛告知，形成一道流动的广告栏 传播举例： 《揭密：国旗之后，满城尽是这种旗！！！》 通过图片谍照，视频短片等方式进行广泛传播 招募期 网络专题及俱乐部专区 新浪汽车频道作为权威第三方媒体进行专题合作 内容贯穿“招募、活动、提升”三个时期 有效对用户形成社区化拉当 承担08Jeep大会信息发布、互动、反馈平台 2008Jeep中国大会火热招募中 对国内著名Jeep车友会在网络专题上进行专区设置 营造群族氛围 体现Jeep品牌对中国车主组织的认可 实现本届Jeep大会在群族中的口碑传播 招募期 精彩视频集锦DM - 视频素材： 2007Jeep大会精彩缩编、国外Jeep大会内容集锦等； - 推广形式：制作成光盘在各地4S店对用户进行派发推广； - 价值点：通过直接馈赠的方式，刺激用户的兴奋点，让用户广泛关注Jeep大会，形成较高的用户期待心理，为2008Jeep大会营造良好氛围； - 传播举例：《【转】Jeep大会内部光盘泄密》 活动期 体验为王 媒体体验 领袖体验 大众体验 Goal 活动期 整体脉络 体验Camp Jeep精神 体验Jeep产品特质 时间：10月17日 目的：通过深入沟通，强化媒体体验。 发布内容：Jeep大会信息，新闻稿，产品信息 Jeep视角看中国评选结果公布 体验内容：Jeep产品、文化、精神 媒体参会环节 展示区参观，产品经理讲车 开辟媒体赛道现场试车 晚上与车主联谊互动 媒体参会安排 活动期 Jeep大会媒体体验 体验要点： 精神、动力、安全、性价比 活动期 Jeep大会媒体体验 地点 专门的媒体分组 专门赛道,集体试驾 Jeep大会全系产品体验 10月17日上午 网络/平媒 10位媒体专家 路线 媒体（40家） 形式 主题 时间 北京天漠公园(暂定) 产品讲解 展示区参