《视觉传达设计》-设计概论PPT课件.ppt

视觉传达设计;一、视觉传达设计概述;“给人看的设计，告知的设计”;2、视觉传达设计的发展;3、视觉传达设计的社会文化价值;4、视觉传达设计的特征及范畴;二、视觉传达设计要素;1、文字设计;1.1文字设计的意义及笵畴;字体的形式特征：;1.2字体与版式;2、图形设计;2.1图形设计的意义和特征;2.2图形设计形态类型;、色彩设计;3、编排设计与书籍装帧设计;三、CI设计，形象推广\视觉识别设计;1、VI设计的基本程序;2、VI形象设计流程;三、形象推广设计前期调研和策划;3.2形象推广对象的品牌定位;3.3品牌塑造定位五要素;3.6如何进行品牌差异化定位;3.7如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌;四、形象推广\视觉识别设计、

1、VI设计的基本原则;1、VI的基本要素

标志设计

标准字设计

标准色;1、基础系统：1）企业名称，2）企业标志，3）企业标志字体，4）企业标准色

5）象征图案，

2应用系统：

1)事物系统

2）环境系统

3）服装系统

4）交通运输系统

5）广告传播系统

6）展示陈列系统

7）包装系统

8）礼品系统;3、标志设计概述

标志设计是品牌形象推广的核心元素；

是整个品牌视觉形象的灵魂；

是品牌的精神文化、信誉、特点的浓缩表现;3.3标志的目标

独一无二性永久记忆性立即辨认性

意念清晰准确

内涵丰富深刻

造型新鲜独特

形态简洁大方

色彩单纯明朗;3.4标志的形式

1文字类标志

文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象理性，图形表现具象感性，各有优势和特点

以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念，在此基础上结合图形、符号或其他文字等元素进行再创造，可以创造出令人耳目一新的视觉形象;汉字组合类标志;字母单体类标志;字母图形化;字母组合类标志;字母组合类标志;2图形类标志

非文字以外的各种视觉形象符号，包括抽象和具象两种表达方式。

单纯的图形标志往往运用简洁抽

象的几何造型或生动具象的物象

形态，来创造独特的视觉符号

A抽象表达

将抽象的理念、概念转化为清晰可见的视觉形态

B具象表达

直接利用具有代表性的物象直观地表达涵义，真实形象是这类标志的特点

a表象性标志：以明显的感性

形象直接表明品牌

b象征性标志：利用一方事物

来说明另一方事物

c比喻性标志：借助比喻使抽

象概念转换成形象;具象象征性标志;38;3综合类标志

文字与图形混合表现的综

合标志；标志形态更为丰

富、意念清晰;3.5标志设计的10种创意方法

通过积极有效的方法，展开标志设计的创意思维训练，为实际标志设计提供广阔的思路;以字母为母体的负形创造;42;2.群化组合;3.异形同构;4.共生形态;5.隐形表达;6.影像利用;7.反逻辑表现;8.渐变连接;9.适合于形;10.分割重组;52