(专业组优秀奖)观众心理测量在电视节目制作中的应用.docVIP

观众心理测量在电视节目制作中的应用 央视市场研究有限公司 刘会召 王凯博 刘福军 袁琳 ?????????[摘要] ：电视节目市场竞争日趋激烈，传统的主观决策和单纯依靠收视率指导节目制作和编排已经不能满足观众日益增长的收视需求。中国电视行业亟需寻求一种能够确切了解观众需求以指导节目编排制作的有效方法。目前国内媒介研究领域关于观众需求的测量方法各异，精度也各有不同。本文开创性的将产品研究中品牌与情感的关联理论应用于媒体产品研究，引入收视层次需求理论，详细分解了观众对于电视节目由外而内的需求阶梯。以心理学理论为基础，刻画出二维心理原型从观众情感和价值观出发对受众进行细分，并在此基础上进一步精确探讨观众基于情感意识的收视需求。文章以近年来备受争议的情感节目为例，依托调查资源，应用心理测量受众细分与收视需求相结合的方式探讨了老牌情感节目《AA》的改版调整方向，很好的解答了制片人在工作中存在的疑问，准确诊断出节目存在的弊端，为节目转换目标观众，提升收视份额提供了有益的智力支持。?????????[关键字] ：心理测量 情感需求 节目制作 情感节目 ????????????????[Abstract] As the competition of TV program market becomes more and more fierce, the traditional program