华东与东北区营销总监第二梯队创意创意与管理培训解析.ppt

八、创意管理互动讨论 6、激励 -- 奖金 -- 补贴 -- 比赛 九、总结 管理是一门艺术而不是科学，没有绝对答案。 因为人是活的，不同人员、不同环境会有不同的结果， 多动脑筋勤于思考，一定要相信方法总比困难多。 Thanks for your attention Wish you a good day! * * * * * * * * * * * * * * * * * Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 创意与管理 华南（大深圳区）董事副总经理 郑叔伦 ShenZhen.04.2012 热身游戏 VS 两者有什么共同地方？ 思考： 两者有什么关联？ 一、中原管理文化特点： -- 知不知 -- 试错 -- 放权 -- 尊重个人 灵活 -- 结果为本 -- 无计划胜有计划 -- 执行力不如创造力 -- …… 勇于突破传统框架，审时度势，随机应变…… 一切都需要 创意。 -- “思维最辛苦、绝大部分人都不去动脑力” -- 亨利·福特；（大脑利用率不到1%） -- 我们用“模式”PATTERN思维； （外国教育对比国内教育） -- 创意 — 元素新组合。 （化学元素108种，英文字母26个） 二、人的思维 -- 创作 = 隐瞒资料来源，天下文章一大抄。 -- 抄：学习的必经之路。 --“师其意不师其辞” -- 韩愈 三、创作的定义 1、BRAINSTORMING（脑海大风暴） -- 问题写出来、自由联想、搜集资料后重新搭配。选择其中 可行的发展、修改后成创意。 -- 秘决 （1）搜集资料时不应批评，保持客观。 （2）成员身份不同，往往造成阻碍。 -- 皮匠绝不等于诸葛亮。 四、创作的方式及方法 房策网 中国最大的房地产知识分享平台 房策网包括各类最新方案、报告、提案等专业文档约100万份，包含万科、龙湖、世联、中原、易居、风火等数百家品牌房地产企业内部资料。房策网包括房地产企业管理、房地产管理工具、房地产研究报告、房地产前期策划、房地产营销策划、房地产广告推广、房地产销售、商业地产、旅游地产、产业地产、住宅操盘、工程管理、房地产基础知识等多个栏。 【2012-2013房地产营销策划大全】 畅销9年，2012年官方震撼推出，整合千G海量资料全新呈现！ 中国唯一9年来每月更新最新资料！ 中国唯一提供在线预览阅读的房地产知识产品！ 全国统一客服热线：400-675-1587 企业QQ:800018087 VIP会员超值送！ 地产人必备资料库 2、何谓MIND MAP?（脑地图） -- Mind Maps? 中文官方译名为“思维导图”，又名 “心智图” 或“脑图”。由英国大脑开发专家Tony Buzan （通宝山）于 60年代发明的学习和思维方式。它同时运用左右脑功能及视觉 化技巧。思维导图的放射思维模式，符合人类大脑的结构倾向 及运作方式。被誉为21世纪全球学习和思维工具。 -- Mind Maps? 被全球众多专家和学者所肯定，很多国际知名的 商业机构皆有应用思维导图，例如：汇丰银行、微软、波音飞 机等。近年受到香港教育界重视，部分中小学已推荐学生运用 思维导图于学习上。 -- 由于Mind Maps? 用途广泛，故被比喻为“大脑万用刀”。 四、创作的方式及方法 四、创作的方式及方法 Mind Maps? 思维导图 3、Lateral Thinking 水平思维 -- 直式思维，靠逻辑推理，前面几步正确便很难回头。 -- 水平思维，容易跳出旧框框，找出新创意。 四、创作的方式及方法 4、人人戴6帽 白 —— 资讯、资料 ????红 —— 感觉、感受 ????黑 —— 批评、警惕 ????黄 —— 肯定、利益 ????绿 —— 创意、新路 ????? 蓝 —— 宏观、方向 　 * 站在不同角度，不同背景，不同感觉去看同一个问题。 四、创作的方式及方法 5、RANDOM WORD（靠撞） -- 各自联想不同的字，再整合深化。 四、创作的