第二章统计数据的搜集解读.ppt

第一节、数据的计量和类型 第二节、统计调查方法 数据的直接来源(原始数据) 调查数据 通过调查方法获得的数据 通常是对社会现象而言 通常取自有限总体 实验数据 通过实验方法得到的数据 通常是对自然现象而言 也被广泛运用到社会科学中 如心理学、教育学、社会学、经济学、管理学等 业务资料，如与业务经营活动有关的各种单据、记录 经营活动过程中的各种统计报表 各种财务、会计核算和分析资料等 二手数据的特点 搜集容易，采集成本低 作用广泛 分析所要研究的问题 提供研究问题的背景 帮助研究者更好地定义问题 检验和回答某些疑问和假设 寻找研究问题的思路和途径 搜集二手资料在研究中应优先考虑 二手数据的评估 数据是谁搜集的？ 可信度评估 为什么目的而搜集的？ 数据是怎样搜集的？ 什么时候搜集的？ 第五次全国人口普查表短表 经国务院批准进行第五次全国人口普查 表 号： R601表 普查登记的标准时间是：2000年11月1日 0时 国家统计局 普查的原始资料不向任何单位和个人提供，仅供汇总使用 国务院人口普查办公室 公民应履行如实申报普查项目的义务 文 号： 国统字[2000]23号 抽样方法 　　　案例：1936年罗斯福对兰登竞选美国总统。《文学摘要》对此进行预测。在民意测验中，《文学摘要》发出了１千万份调查表，回收了２００万份答卷。《文学摘要》据此推定兰登对罗斯福的获胜的比率为57%对43%。然而事实是罗斯福以62%对38%赢得了选举。 　　　同期，盖洛普通过自己另行抽取的５万名所得的资料却正确地预测了罗斯福的胜利。 　　　其后，盖洛普从《文学摘要》的邮寄名单中随机抽取3000个答卷的样本进行分析，得到的结果与《文学摘要》的结果几乎没有差别。 　　　《文学摘要》在1936年以前是美国发行量最大的杂志，由于此次失误而倒闭。 案例：南京市区白酒销售与消费情况统计调查方案 一、调查目的 （1）了解南京市区白酒消费的总体情况（什么酒最好销，其次是什么，最差是什么，未来趋势是如何）； （2）了解消费者构成（确定主要目标市场）； （3）了解销售渠道、促销方式（糖酒公司系主要竞争对手，促销战略）； 三项中，第一项最重要，为确立一个新品牌的白酒生产提供决策依据；后两项为其次，为该新品牌的白酒销售提供决策依据。 二、调查内容 （1）消费白酒的品牌、度数、成分、香型、包装、价格及用途； （2）消费者性别、年龄、职业、收入、消费类型、消费时间、消费场所及购买渠道； （3）销售单位的级别、进货渠道、促销方式、销售额及销售方式。 三、抽样框及样本 1、抽样框 按照调查目的要求，调查对象由销售单位和消费单位两类构成，这二者又分为两类：批发商和零售商；集团消费单位和消费个人。较大的批发商由糖酒公司提供名单进而构成抽样框；零售商和集团消费单位由电话簿构成抽样框；消费个人的抽样框由本教研室制定。 2、样本的形成 对抽样框中的四类对象按分类抽样方法抽取一定数量的单位作为各组的样本，合成总样本。每组再按机械抽样方法抽取样本单位。 3、样本容量 按最大总体方差0.25，允许抽样误差为6%，推断的可靠性为95%进行计算（不重复抽样），各组必要的样本容量如下： 批发商、零售商 集团消费单位 消费个人 合计 114 267 26 648 4、随机调查与重点调查相结合 各选两个较大的批发商、零售商、集团消费单位进行重点调查，以详细的材料补充说明随机调查资料。 四、调查方法及时间 1、调查方法 为保证调查资料的准确性和完整性，采用问卷形式，面谈访问。 2、调查时间 初步定在11月初进行。一个星期完成。 五、调查实施步骤 1、自由访谈 由本教研室进行，广泛搜集资料。 2、制作抽样框、确定样本 3、拟定访问问卷 4、印制问卷、试访问 组织试访，取得经验，修改问卷。 5、访员培训 本教研室负责对已有一定理论实践经验的市场营销专业