柳州宝骏汽车展销会策划书讲义.docVIP

广西科技大学鹿山学院 课程设计报告 课程名称： 汽车营销广告与策划 课题名称： 柳州宝骏汽车展销会 指导教师： 朱 蕊 班 级： 汽营111 姓 名： 卫龙霄 学 号： 成绩评定： 指导教师签字： 年 月 日  课程设计目的 通过调查柳州市消费者对宝骏汽车产品的需求情况，了解和论证筹建该品牌展销会的可行性，并从组织结构、活动主题、活动内容、活动流程等方面进行策划，最终使得该策划能够反映宝骏汽车交易需求的状况，并能较好地指导该品牌公司筹建一次品牌展销会。 课程设计内容（同策划书活动内容） 课程设计步骤（同策划书活动流程） 数据及结果分析 通过对关于宝骏汽车消费市场的调查问卷的结果分析，了解到客户的需求和购买欲望与倾向度，为将要举办的展销会提供可行性的分析作为第一手资料来做基础性的工作。同时也根据分析的结果对将要展销的内容和组织结构做更新更进一步的改变，以适应客户的需求，更多的满足消费者的需求和吸引更多的群众眼球，为展销会的开展奠定良好的基础。 总结及心得体会 此次展销会活动时间长任务重展会进行有序，能落实到人。但是成本控制与整体协调能力不足，策划细节很多不足（例如：对人性化的活动环境的安排方面、活动实施环节有脱节的想象等）。但是整体效果还是蛮不错，仍待努力学习。通过对此课程设计，学会了很多，不简单的是课程设计方面的内容，更多的是可以真正站在举办方的位置上考虑问题，很是考验一个人的宏、微观思维和执行能力。而且还可以通过此设计了解自己的理论实践能力。从而为自己进一步的学习工作进行新一轮的部署和安排。不过现在作为大学生在学校这个试验田中发挥自己的能力也是不错，希望多些自己设计课程的机会，并且努力同社会的企业密切联系，为自己将来步入社会奠定坚实而有力的基础。 主要参考书 [1] 刘军.汽车4S店管理全程指导.北京：化学工业出版社，2011.P67-84 目 录 前 言--------------------------------------------3 活动背景--------------------------------------------3 活动主题 -------------------------------------------3 活动目的--------------------------------------------3 活动名称--------------------------------------------4 活动时间--------------------------------------------4 活动地点--------------------------------------------4 组织结构--------------------------------------------4 活动内容--------------------------------------------4 活动流程--------------------------------------------4 活动前期--------------------------------------------4 活动实施一至六环节---------------------------------4-9 附表一：关于宝骏汽车消费市场的调查问卷 前 言： 柳州作为我国西南工业重镇，广西最大的工业城市，工业对全市财政的贡献率达75%以上，提供就业近30万人。全市现有工业企业3400多户，其中规模以上430户，大型工业企业11户，柳钢、上汽通用五菱、柳工、东风柳汽、柳州五菱等5户企业跻身工业企业全国500强。经过多年的调整与发展，现已形成以汽车、机械、冶金为支柱、轻重工业并存发展的工业体系，拥有上汽通用五菱、东风柳汽、一汽柳特、桂柳工、两面针、金嗓子、花红等一批具有较强竞争力的优势企业和知名品牌。汽车工业是柳州、也是广西的支柱产业。柳州汽车工业已初具规模，并已形成产业链，成为有效带动相关行业发展的产业。广西已明确将汽车工业列为支柱产业来重点扶持，自治区政府与市政府正在积极加大政策扶持力度，加快这一产业发展。从主观上，无论是地方党委