傲美汇宣传片策划案解析.ppt

傲美汇 企业网站宣传片策划方案 精彩美容生活 从傲美汇开始 傲美汇企业宣传片策划案 2011.8.10 【目录】 客户要求 我们了解的傲美汇 整体传播目标 方案创意阐述 结构脉络 各个段落分别阐述与镜头示例 【客户需求】 制式：时长3-5分钟，中文配音/中文字幕 定位：企业网站宣传片 风格：现代、时尚、专业、科技感 主要诉求点： 树立品牌，彰显卓越实力 传播受众：行业客户 播放场所：对外交流 【我们了解的傲美汇】 凝聚卓越：傲美汇是一家以“我的美容生活”为主旨的主要服务于美容院的女性垂直网站，致力于打造国内专业的美容院大众点评网络平台，及美容院优惠券网络下载平台。 领先优势：傲美汇目前在所有媒体行业里，传播最快、最具互动性且性价比最高的推广宣传方式就是网络媒体。作为提供美容类产品、美容院服务全面解决方案的媒体，傲美汇立志作为中国最专业、最权威的公信媒体平台。 发展前景：成为中国最专业的美容院网络助手，免费打造专属您美容院自己的网络纳客平台，让您的美容院每天进10个新客人。 【整体传播目标】 塑造： 傲美汇以专业专精的打造实力，汇聚全国各地知名的美容院， 树立网站国内一流、国际知名的品牌形象，为业务发展提供品牌支撑； 呈现：傲美汇以提升客户价值为核心，致力于打造国内专业的美容院大众点评网络平台，及美容院优惠券网络下载平台。突出傲美汇在该领域里业精于专。 傲美汇企业口号：让我来帮您的美容院赚钱！ 世界因创新而改变 行业因引领而前行 一个深谙成功之道的新兴网站 一个以“我的美容生活”为主旨的主要服务于美容院的女性垂直网站——傲美汇 领先理念演绎时尚品牌风范 睿智创想成就行业精彩价值 互利共赢赢得企业新兴未来 聚焦客户业务，满足差异化需求，以专业的服务和完美的平台优势帮助客户创造价值 本片片名为 《精彩美容生活 从傲美汇开始》 【缘起】 段落结构 总片长：3-5分钟 精彩美容生活 从傲美汇开始 段落2 网遍天下 90秒 序幕 时尚前沿 30秒 段落1 聚焦新锐 60秒 我是谁 我的优势 形象勾勒 企业定位 全片线索明晰、结构严谨、节奏张弛有度，严谨中彰显实力，流畅中尽显韵律。 尾声 精彩生活 30秒 大业愿景 创造未来 段落3 卓越服务 60秒 用户分析 我为什么好 我能提供的服务 加盟支持 【创意阐述】 【形式】 展现公司的卓越实力与高端的品牌形象 风格 ：人文感，汇聚时尚、现代化等元素。 基调 ：音乐节奏感强，画面通透，以时尚基调为主， 以人物证言的形式介绍网站，通过网站员工、 美容院客户方、以及消费者三方证言的形式进行阐述， 向受众呈现一种感性的人文色彩，全片基调富有亲和力。 为观众带来专业、诚挚、值得信赖 的心理感受。 【开篇】 画面示例 画面描述：特效手法，配以动感的音乐节奏，将傲美汇网站承诺逐一展现。突出傲美汇已有的实力与气势。 旁白字效：网络，改变世界的力量 新媒体，新平台 致力于打造中国最专业的美容院网络助手 免费打造专属您美容院自己的网络纳客平台 傲美汇.com 【段落1】 画面示例 画面描述：傲美汇网站综述。 旁白字效：傲美汇是一家以“我的美容生活”为主旨， 服务于美容院的女性垂直网站。 以强大的网络平台优势， 专注于女性时尚美容与实用的消费导向与讨论， 融合时尚美容资讯、潮流话题交流、美容产品交易于一体的美容门户网站。 【段落1】 画面示例 画面描述：以人物证言的形式，叙述选择网络推广的优势。 旁白字效：为什么选择网络媒体平台？ 根据调查分析显示， 目前，中国网民已达4.5亿用户，网络普及率已超过全球平均水平； 其中中国女性网民占总人数的40%，且女性比男性有更强的消费能力和购物热情； 有72.3%的女性通过网络解决日常需求或寻求生活解决方案； 这是在所有媒体行业里，传播最快、最具互动性且性价比最高的推广宣传方式就是网络媒体。 【段落1】 画面示例 画面描述：傲美汇员工，介绍傲美汇时尚美容网站的优势，以及合作商LOGO。 旁白字效：高端的客户资源 以时尚美容为互动话题 为女性提供全方位的解决方案 拥有过百家的网络联盟合作 立志作为中国最专业、最权威的公信媒体平台 【段落2】 画面示例 画面描述:数据表示，傲美汇拥有88.3%的精准女性网民，日均PV达到78，0000，日均独立IP达6，0000.用户群体学历较高，主流会员人群的人均收入在3560元以上。 旁白字效：根据傲美汇的用户属性，针对不同的目标受众所提出不同需求，都可以在傲美汇网站上找到您需要的价值。 【段落2】 画面示例 画面描述：傲美汇负责人证言，展现三大平台优势（展示平台、纳客平台、推广平台） 旁白字效：根据我们三大平台优势， 在站内搜索工具可以快速的查询到想了解的