包装设计01解析.ppt

包装设计 第一章 包装设计概述　 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。 1.1 概述 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。 我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760—— 1830）开始的，距今已有200年左右的历史。 1768年瓦特发明蒸气机 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬 1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。 1.2 包装的概念及分类 　　　 1.2.1 包装的定义 关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。 美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的 准备工作。 加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完 好状态的工具。 日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到 达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。 中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 1.2.2 包装的分类 以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。 以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。 以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。 以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。 工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。 商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。 第二章 包装的作用与功能 在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、 适销”。被称为十字方针。 在国外比较有代表性的提法是： 保护功能，起到无声卫士的作用。 便利功能，起到无声助手的作用。 商业功能，起到无声售货员的作用。 关于便利功能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。 关于商业功能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。 近年来，日本给包装定出五种基本功能： （1）促进销售的功能 （2）促进商品的功能 （3）适应生产的功能 （4）适应环境的功能 （5）适应社会的功能 在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是 包装的功能。 从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面： 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会功能 包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计 2．结构设计 3．装潢设计 三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开。 第三章 包装的材料与结构 3. 1 包装的材料及相应的形态 包装的用料种类繁多，性能各异，设计人员在进行包装的整体设计时，不光要考虑产品的属性，而且还要熟悉包装材料的特性及相应的容器形态的造型规律。对包装材料的选择正确与否，是设计好包装的重要一环。 常见的包装材料有：纸、陶、玻璃、金属、塑料等。 3.1.1纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮，并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料。通常较薄，且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种： ◆ 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠，并且由于其别致的肌理特征，常常被设计师们采用，大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。 ◆ 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉强度大，伸度小，印刷适应性强，富