宝安老照片摄影大赛解析.ppt

项目背景 活动概述 主题：海雅缤纷城宝安老照片摄影大赛 时间：2015年1月份（持续一个月） 平台：海雅缤纷城、大粤网活动专题页面、大粤网社区频道、微博、微信、其他本地论坛（配合） 活动内容 第一阶段：征集宝安老照片（时间：15天） 第二阶段：网友评选最具代表性的100张宝安老照片（征集与投票同步） 第三阶段：海雅缤纷城宝安老照片展览及现场大众评审（时间：1个月） 第四阶段：海雅缤纷城宝安老照片摄影大赛颁奖寻找老宝安新照片（时间：1天） 第二阶段：网络评选 时间：2014年12月中下旬 方式：由网友通过网络投票评选出最具代表性的100张【宝安老照片】。 第三阶段：宝安老照片展览及现场大众投票 名称：海雅缤纷城老照片展览 时间：2015年1月（持续一个月） 方式 将网络投票胜出的100幅作品装帧编号并在海雅缤纷城展出，每张照片附上照片背后的故事。 取得大众评审资格的消费者可到服务台领取三个投票卡片和一份商户礼品券。 消费者在卡片上留下姓名及联系方式并填上自己心仪作品的编号即可投票，并参与后期抽奖活动，奖品为优秀作品集。 第四阶段：海雅缤纷城宝安老照片摄影大赛颁奖（备选） 时间：2015年1月下旬 方式：邀请优秀作品参赛者分享照片背后的故事，与其他参与者交流宝安的发展变化，并向参赛获奖者颁奖。将参赛作品制作成有背景音乐的视频，邀请参与一起观看。 目的： 1、将照片交流延伸为人际交流，为海雅缤纷城聚人气。 2、为此次【宝安老照片】摄影比赛做个总结，提升比赛高度。 3、提升海雅缤纷城的品牌形象 第四阶段：专家团外拍（备选） 名称：寻找老宝安新照片 时间：2015年1月下旬 方式 选出10大优秀作品，邀请优秀摄影家和10大优秀作品参赛者 组队，寻访和拍摄宝安，内容为人文景点、人物风情等。 目的 1、获得新宝安优秀照片，和老照片对比，为此次活动增加新的意义。 2、寻访队伍将统一着印制海雅缤纷城logo的着装，为海雅缤纷城做最直接的宣传。 3、提升海雅缤纷城的品牌形象 一、大粤网宣传 第四阶段：海雅缤纷城宝安老照片摄影大赛颁奖寻找老宝安新照片 宣传方式 1、深圳本地优质微信微博活动花絮传播 2、海雅缤纷城内陈设传播 * 宝安老照片摄影大赛海雅缤纷城 在读图与碎片化时代，照片及其背后故事总能触动人们的心灵。借此契机，通过老照片展览活动，为海雅缤纷城吸引人流、增强人气、打响知名度、树立企业形象。 第一阶段：征集 名称：【海雅缤纷城·宝安老照片照】摄影大赛 时间：2014年12月中旬 方式：兵分三路——摄影团体、大粤网专题页面、微博上传 通过爱好摄影的团体，如摄影协会、影楼等，征集符合题材的摄影作品。 在大粤网专题页面上传宝安老照片，不限上传数量，组照限制在10幅以内。 在新浪微博建立话题#宝安老照片#并以手机拍摄老照片上传。 活动执行 第一阶段之一：征集 名称：【海雅缤纷城·宝安老照片】摄影大赛 照片征集范围： 1、见证宝安历史的城市、农村、交通、教育、文化、医疗、卫生、环保等各方面的老照片； 2、宝安百姓衣着、饮食、居住、出行、文化、教育、劳动、社保、休闲等方面的老照片； 3、本地知青各种照片； 4、民间珍藏不同历史时期反映社会生活的民风、民俗、重大活动、历史变迁、家庭历史、肖像等老照片。 5、个人的家庭照、生活照、工作照、单位的景物照、生产照、活动照、集体照等老照片。 征集要求： 提交照片的同时提供照片相关故事(限500字以内)或简单说明（注明照片拍摄的时间、地点、照片中的场景或人物、相关背景、相关事件等），参赛者另需提供个人真实姓名、工作单位、地址、电话号码等联系方式。 活动执行 投票方式：在专题页面设置投票专区，网友上传作品就自动生成投票链接，分享链接可邀请好友为其投票。 作品展示：参赛作品在专题页面滚动展出，网友参与投票活动后将受邀成为海雅缤纷城宝安老照片展览的大众评审，在展览期间到海雅投票可获得商户优惠券，网络投票也可获得抽奖机会，奖品为海雅商户优惠券。 投票奖励：网络投票截止，票数最多的前100网友入选【宝安老照片100张】，可获得200元海雅商户提供的代金券，并将100张宝安老照片整理装帧，在海雅缤纷城大厅展出。 1 2 3 活动执行 活动执行 活动执行 活动执行 传播规划 12月中旬 12月下旬 1月上旬 1月下旬 征集期 大粤网宣传 微信微博宣传 评选期 展览期 后续期 网友拉票宣传 微信传播 地区论坛宣传 微信微博宣传 海雅缤纷城物料传播 大粤网大流量广告位置 微信微博宣传 论坛摄影专区宣传 网络投票产生100强 大众评审产生10强 重寻宝安提升活动意义 论坛传播 展览现场传播 第一阶段：征集 名称：【海雅缤纷城·宝安老照片】摄影大赛 宣传方式 大粤