第1章策划导论教案分析.ppt

第一章 商务策划概论 学习目标： 了解中国古代策划思想的内涵 掌握商务策划的概念 掌握策划六要素 掌握商业环境对策划的要求 了解策划的类型与相关概念的联系与区别 1.4.3 策划外包服务 企业策划服务外包有这样几点动因： 企业面临的环境越来越变幻莫测 企业自身条件的限制 企业急需解决的问题往往具有突发性 CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * CM//000819/SH-PR(97GB) * KON991122SH-MISC(97GB)mobile * 四、现代商业环境对策划的要求 1.4.1 策划的本质特性 领先性：策划是预测、判 断未来的主要基础； 抉择性：策划的本质之一即是选择，选择最佳方针将有助于尔后行动的进行； 指向性：有明确的目标将能帮助策划过程更周详更趋具体化； 逻辑性：策划是合理思维的程序，运用分析综合的方法进行计划； 整体性：策划应注重策略过程的全面性与完整性，上下一体、左右一致； 普遍性：各阶层都须策划； 效率与效果性：每一次的策划都投入相当的人力、物力与财力， 因此在时间的掌控与最后的成效上，都是很重要的课题； 管理与管制性：策划需具备能统筹规划与管制执行的功能。策划具备的因素除包括未来性(Futurity)与具体化的行动 (Activity)之外，资源条件(Resource Requirements)也是一项重要因素，如无适当的资源配合也将无法促使策划实现与成功。 KON991122SH-MISC(97GB)mobile * 时间-在尽可能短的时间内拿出最佳方案 准确性-对企业需要解决的问题准确把握，对企业的资源、能力以及企业面临的外部环境准确把握 可行性 效益-投资回报率是衡量策划优劣的标准 创意性-策划是一项创造性的智力活动 1.4.2现代商业环境对策划的要求 KON991122SH-MISC(97GB)mobile * 好的策划的特性 独特性：是否具原创性、独一性 竞争性：服务或产品能否脱颖而出？综效或既有优势 有效性：效果是否佳？效率是否高？如何衡量与呈现？ 可行性：是否具体可行？ 周延性：方案规划、人力编组、经费配置 前瞻性：未來的发展性、远景？ 说服力：策划案不被接纳等于白费心力 社会性：社会评价、接纳度？ * 1.5 策划类型与相关概念的联系与区别 1.5.1 策划的类型 策划是多元且包罗万象的，可广泛地代表人类所有活动的一般性过程，大至国家目标与政策实行小至个人生涯规划等均包含其范畴内，足见其种类繁多。很多学者以不同的视角对策划进行了分类。 * 1. 可按业务的性质区分，如经济策划、社会策划、军事策划； 2.也可以按高低