稻花香企业战略管理研究(正式版)电力市场营销解析.docVIP

稻花香酒业企业战略管理研究 目录 1 稻花香概况 （3） 1.1稻花香简介 （3） 1.2稻花香发展历程 （3） 1.3稻花香荣誉 （3） 1.4 稻花香经营数据 （4） 2 稻花香酒业产品图谱 （5） 3 稻花香发展外部环境分析 （5） 3.1国内与国际宏观环境分析 （5） 3.2产业中观环境分析 （6） 3.3主要竞争对手分析 （7） 3.3.1中国白酒产品图谱 （7） 3.3.2稻花香直接竞争对手 （8） 4 稻花香企业资源与能力分析 （10） 4.1企业资源分析 （10） 4.2企业能力分析 （15） 4.3稻花香产品的4P策略 （17） 5 稻花香企业战略管理研究 （18） 5.1 企业采用的战略分析 （18） 5.2 企业战略实施效果 （21） 5.3企业战略管理评价 （25） 5.4 对稻花香企业战略管理的展望 （27） 1 公司概况 1.1 稻花香简介 湖北稻花香酒业股份有限公司坐落于举世瞩目的长江三峡大坝东侧，水电之都宜昌市东大门——夷陵区龙泉镇。属稻花香集团最大的核心企业，现拥有总资产71.68亿元,在册员工2800余人，总占地2000多亩，是一家以生产稻花香系列白酒为主的股份制企业，是湖北省最大的白酒生产基地。公司现拥有24条国内先进的白酒自动化灌装生产线，商品酒年生产能力已超过10万吨。集团现有45家成员企业、15800名员工，占地1.1万余亩，其中工业占地面积5200亩，物流产业占地面积2154亩，生态农业占地面积2000亩，房地产占地面积2000亩。企业规模和综合经济实力位居全国白酒行业前八强，是中国大型工业企业、中国民营企业500强、全国文明单位、农业产业化国家重点龙头企业、全国首批农产品加工业示范企业、全国酿酒行业先进单位、全国发展县域经济突出贡献企业、国家扶贫龙头企业、湖北省农产品加工业“四个一批”工程首家过百亿元企业、湖北省循环经济试点企业、湖北省白酒制造业龙头企业、湖北省高新技术改造传统产业示范企业、湖北省“两化融合”试点示范企业。“稻花香”、“关公坊”、“清样”先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。“稻花香”连续九年蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值达168.85亿元；2011年被国家商务部正式认定为“中华老字号”，并入选“中国新八大名酒”。2008年2月，集团党委书记、董事长蔡宏柱当选为第十一届全国人大代表，2011年5月，荣获“全国五一劳动奖章”。2011年7月，集团党委被中共中央授予“全国先进基层党组织”荣誉称号。湖北稻花香座落于举世瞩目的长江三峡工程所在地——宜昌市夷陵区龙泉镇，企业1992年创办，1997年组建为集团，2001年改制为民营股份制企业。经过十多年的发展，集团现具有家成员企业，是家以白酒生产为龙头，集生产经营纸品包装、彩色印刷、金塑制品、玻璃制品、太阳能热水器、房地产开发、生态农业及养殖业为一体配套发展的企业集团，是湖北省最大的白酒生产基地荣誉2005年，“稻花香”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标” 2006年，被国家农业部授予“全国农产品加工业示范企业” 2006年，被国家统计局认定为“中国大型工业企业” 2006年，被湖北省政府列为“重点联系和支持的企业” 2007年，被国家农业部授予“农业产业化国家重点龙头企业” 2007年，被认定为湖北省“高新技术改造传统产业示范企业” 2007年，被认定为湖北省“白酒制造业龙头企业” 2007年，被湖北省委、省政府评为“最佳文明单位” 2007年，获“湖北五一劳动奖状” 2007年，稻花香白酒被中国食品工业协会认定为“纯粮固态发酵白酒” 2008年，被国务院扶贫办认定为“国家扶贫龙头企业” 2008年，获得HACCP-EC-01（ISO/DIS 22000）食品安全管理体系和GB/T 24001-2004—ISO 14001:2004环境管理体系认证证书 2009年，获得GB/T 19001-2008—ISO 9001:2008质量管理体系 2009年，稻花香清样酒等8款产品被认定为“绿色食品A级产品” 2009年，跻身“2008年度白酒工业十强企业” 2009年，被评为“全国就业与社会保障先进民营企业” 2009年，被评为“湖北省十大扶贫突出贡献企业” 2010年，稻花香跻身“中国民营企业500家” 2010年，稻花香荣膺“中国电子商务百强企业” 20