CCTV欢乐中国行营销策划方案要点.ppt

ＣＣＴＶ-３《欢乐中国行》 陈明、费翔、韩红、刘欢、林竣杰、刘亦菲、莫文蔚、庞龙、齐秦、宋祖英、孙燕姿、童安格、韦唯、伊能静、于文华、赵薇。你让他们在这里面先选一下。 《欢乐中国行》，是一束绚丽多姿的鲜花，富于魅力而充满生机。在我国文艺的百花园中永远争奇斗艳，散发着诱人的芳香。 特别是近三十年来，随着我国文艺事业的蓬勃发展，《欢乐中国行》，以他强烈的时代气息、鲜明的风格特色和丰富的创作手法，为电视银幕增添了灼目光彩，同时也赢得了广大观众的厚爱。 2009年，中华人民共和国建国60周年,在这个隆重纪念的时刻，CCTV－3综艺频道《欢乐中国行》栏目组与欧诗漫集团联手重磅推出《魅力欧诗漫·欢乐中国行》大型晚会。晚会将以明星与歌曲为主体，结合时代特色，融合其他各类节目，以多种综艺表演的形式向全国人民表明，充满活力的欧诗漫集团正在以坚定的步伐走向世界。 欢乐、时尚主旋律 包含以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、始终贯穿联欢色彩 晚会将以欢乐、时尚为主，嘉宾可与明星互动演唱，将晚会推向高潮 节目组成立外拍小组，拍摄企业影像，结合本场晚会主题，制作宣传短片 舞蹈选择： 晚会舞蹈的编排，将结合节目的艺术内涵和歌曲的风格。配合晚会主题和特色，将晚会带入情感和艺术的高潮，深化晚会主题 为突出晚会主题，整台晚会现场色彩的调配、灯光的运用均突出企业的特点；现场场景的设置、道具的设计、场面的调度同样以此为出发点。部分描述如下： 舞台背景 舞台背景采用超越传统的流动景片、灯幕方式，采用现今国际流行的LED及三维动画制景等最新表现手法。运用LED电子大屏幕流动景片衬托效果，随词曲的进行，有节奏的变换，将演员演唱唯美的包容于内，有机地融合于一体，打造晚会亮点。再配以现代化的视听冲击效果，达到情景舞台艺术的共鸣。 我们共同期待 《欢乐中国行》与企业携手同进， 共铸“欧诗漫”强势品牌！ THE ENDTHANKS 频道的品牌化形象 央视推崇“绿色收视率”，保证大众的良好收视环境。 资源的运用 央视垄断大事件的报道以及新闻首播权，如奥运会、火炬传递、体育赛事、汶川地震等，能及时详尽的追踪报道。 活动/ 时间的推广 央视推广的活动范围较广，层次和水平较高，一般具有一定的意义，且活动内容受到国家各方面的监督和审查。 综上数据及多方面分析，央视媒体的投放更有助品牌形象的提升，尤其是借助《欢乐中国行》这样的大型晚会，可以用较低的成本，造成绝对的轰动效应，非常有利于企业的对外形象宣传。 有效电视投放分析 总结 卖点切合: —— 节目时间长，品牌植入曝光机会多，以明星为噱头，吸引更多的目标受众群。 平台优秀: —— CCTV-3收视份额上仅次于CCTV-1, 借助《欢乐中国行》CCTV-3重点栏目的平台。 形式灵活, 曝光度高: —— 跳出了常规广告模式, 与观众软性沟通。 有效电视投放分析 推荐意见 * 欢乐中国行 走进德清 —— “魅力欧诗漫 · 欢乐中国行” 目 录 项目简介 有效电视投放分析 合作回报及权益 项目简介 概述 CCTV-3综艺频道 浙江欧诗漫集团 主 办 浙江省德清市政府 江苏英迈文化传媒有限公司 承办 协 办 项目简介 组织机构 中央电视台 浙江卫视 CCTV.com 新 浪 网 易 搜 狐 腾讯网 和谐之旅 广告导报 商界 浙江日报 都市快报 钱江晚报 电视台 报 纸 杂 志 网 络 项目简介 媒体支持 备注：1.黑色标注表示承办方可执行的媒体支持 2.绿色标注表示建议企业可采用的媒体支持，以更好的提升活动效果 欢乐中国行 周一12:30 周日09:30 每周日 19:30 现场时长 150分钟， 播出时长 100分钟 CCTV-3 综艺频道 首播1次 重播2次 播出平台 首播时间 节目名称 播出时长 播出次数 重播时间 项目简介 节目形态 CCTV-3 著名主持人 —— 董卿/张蕾 主持人 举办地领导、 主办、协办、赞助商、 企业经销商 嘉 宾 邀请国际、港台及内地的影视歌等众多明星加盟，为晚会现场激情造势。 明 星 互动性，突出观众的参与性和联欢性，强调台上台下零距离接触的表演形式 亮 点 魅力欧诗漫， 欢乐传递众人 主 题 欢乐、时尚 宗 旨 综艺性，是一档包含了以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种，始终贯穿联欢色彩的大型综艺节目 定 位