@地产壹线及时沟通中航云玺阶段执要点.pptVIP

2、大师的氛围营造 3、云玺打造理念纪录片： 建议：邀请各位大师，在国外工作室、灵感来源地、云玺最初的参考建筑前， 谈自己的打造理念。 目的：非常写实的手法，反而能衬托项目的大师气质 主要播放地点：营销现场、样板房、网络播放 3、云玺年度活动纪录片播放： TV传播平台 3、媒体（全国媒体的选择、企业TV等新媒体的建立与利用） 杂志建议：《LP》地标，《罗博报告》，《DOMUS》，航空杂志，《东方商旅》 七、阶段执行: 全年传播计划表： 时间 第二阶段 第三阶段 第四阶段 4月-6月 荷兰管家进驻直升机开放活动， 湿地大道开放 活动 7月-9月 10月-12月 物料配合 户外，报纸，杂志广告，楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER杨丽萍 网络媒体 媒体：云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作，云玺纪录片 物料：户外，报纸，杂志广告,楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER梁冬 云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作， 云玺纪录片 户外，报纸，杂志广告，楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER梁冬 1、云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作，年度活动纪录片,杨丽萍视频播放 云玺名人堂 推广主题 傲骨凌云 生当如夏花 达则兼济天下 4.30三区二批次开盘 9.30四区 一批次开盘 12.31四区 二批次开盘 工程节点 4-5月 文化名人季 7-9月 商务精英季 10-12月 传奇家族季 现 场 氛 围 营 造 云玺全国巡展 云?迪启动音乐会 与希望同行 奢侈活动 小型慈善拍卖暖场活动 年底圈层答谢晚宴 step1：4-6月（产品品质输出） 推广主题：傲骨凌云 推广任务：引爆市场并区隔项目形象，高调市场占位； 广告目的：项目品牌占位，维系老业主，吸引新客户 活动：云玺产品发布会，荷兰管家进驻直升机开放活动，湿地大道开放 物料：户外，报纸，杂志广告，楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER杨丽萍 媒体：云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作 step2 ：7-9月（生活态度表现） 推广主题：生当如夏花 推广任务：走出云南，站在全国市场，完成四区一批发售任务 广告目的：全方位，多地区扩大品牌影响力度，吸引全国关注，协助产品销售 活动：全国巡展 物料：户外，报纸，杂志广告，楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER梁冬 媒体：云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作 活动二： 年底慈善活动——与希望同行 年底邀请名人（杨丽萍，李云迪，建筑大师等），举办一场慈善晚宴。 活动时间：10-12月 活动思考出发点：品牌发布会之后形象持续建立和升温，为品牌加分 活动目标：传播品牌公益形象，建立企业对社会的责任及担当，树立企业正面形象。 示意图片 前期——做足悬念，提升参关注与度 媒体配合：户外，报广，短信，网络预热，引起高度关注和期待； 中期——区隔传统活动做法以高端氛围带动全场，全面深入传播企业品牌形象和项目精神 媒体配合：通过高端媒体记者记录，视频记录、网络直播，保留活动最原始的资讯，用于后期的宣传推广。 后期——延长扩大活动效应 结合网络、媒体炒作 延长并扩大活动效应，炒作主题具有云玺独特的视角。 大型活动炒作方式： 媒体配合：各大媒体、微博、项目网站 等广泛传播； 现场包装：名人墙（不同名人的照片） 物料：云志，CLOUD PAPER 活动配合： 邀请函（电子邀请函，书面邀请函） 活动背景板 现场导视配合 三小活动： 活动一：云玺名人堂 执行时间：2013年名人堂规划（共三季） 3-5月 文化名人季 7-9月 商务精英季 10-12月 传奇家族季 活动思考出发点：建立同类产品的差异化，将人物核心通过活动执行落地，在客户心中树立高度、高端的识别度。 活动的目标：形成成熟的人物活动体系，形成名人圈层效应。 活动原则： 1、高参与度（通过制造悬念和环节的设计，让目标客户有兴趣参与） 2、系统（从活动的组织和传播上形成完整的体系） 3、独特的视角（以不同常规的报导形式，增强趣味性和可读性） 1前期：制造悬念，提升客户参与度 如：《中国最强音》的操作方式 （通过微博，网站和微信的渠道，以投票的形式，选出本季度最想见到的名人坐客云玺TV） 媒体配合：户外，报广，短信，网络预热，引起高度关注和期待； 示意图片 名人堂活动炒作方式： 2中期：区隔传统的名人活动做法，挖掘名人的另一面人 性问题，让来宾印象深刻 媒体配合：通过现场采访、视频记录、网络直播，保留活动最原始的资讯，用于后期的宣传推广 3后期： 延