秦皇岛市休闲度假旅游目的地特色定位与打造机制讲义.doc

秦皇岛市休闲度假旅游目的地特色定位与打造机制 摘要 关键字 引言 美国密歇根大学教授殷格哈特认为,后现代化社会的核心目标,不是加快经济增长,而是增加人类幸福,提高生活质量( Inglehart ,1997) 。随着人均GDP超过3000美元,恩格尔系数下降,人们获得了更多的可支配收入,以及5天工作制、长短假制度的实行,人们拥有了更多的闲暇时间,休闲度假游逐渐成为城市居民走出钢筋水泥丛林、融入自然、亲近大海、享受阳光的时尚之选,成为人们追求非常规生活体验,提高生活质量的一种享受。滨海休闲度假旅游是一种以休闲度假为主体的综合性产品，具有形式丰富多样，集知识性、娱乐性、参与性为一体的鲜明特色，20世纪50年代以来成为世界休闲度假旅游的主导产品。另外，城市旅游特色已经成为21 世纪世界旅游城市竞争的重要内容,它可以产生巨大的城市凝聚力,促进人流、物流、信息流的合理流动,促进旅游城市的经济发展和人民生活水平的提高,使城市在激烈的竞争中获得优势。秦皇岛市作为滨海旅游城市，凭借独特的海洋资源作为开创特色的研究对象已经成为旅游发展的一个重要方面，但是多年来在旅游建设，尤其是休闲度假方面取得的成就相当有限，特色不明确，定位缺乏相应的理论支撑已经成为“旅游立市”的首要障碍。何况世界上滨海城市如此众多，发展程度各不相同，要想提高旅游竞争力，塑造城市旅游形象，树立城市旅游特色就必须追求创新。 滨海休闲度假旅游发展的国内外概况 滨海休闲度假依托滨海资源，融合阳光、海洋、沙滩等资源，开展休闲活动，进行各种娱乐项目，逐渐受到大众的欢迎。世界著名的滨海休闲度假旅游胜地,如美国佛罗里达海岸（奥兰多、棕桐滩、迈阿密）、加勒比海岛屿（巴哈马）、南太平洋岛屿（夏威夷群岛、斐济群岛、巴厘群岛）、澳大利亚东海岸（大堡礁、布里斯班黄金海岸）、巴黎人造海岸沙滩、阿联酋迪拜自由港等发展势头不减；如西班牙巴伦西亚地区北部海岸线以“3S”著称,有黄金海岸和布拉巴海岸,到巴塞罗那的游客, 可以尽情享受到比利牛斯山垂钓缚鱼、远足滑雪的乐趣,每年游客接待量居世界第二位。随着世界文明的进程, 经济的繁荣，滨海休闲度假旅游在全世界范围越来越受到特别的青睐。 中国也融入了这一世界热潮, 滨海休闲度假旅游发展前景同样乐观。我国滨海旅游资源基本格局大致形成S形态势, 由北向南形成4大旅游带、10大旅游区。传统的滨海旅游目的地, 如大连、青岛虽季节性强,但依托城市建设, 做了延伸产品如极地海洋动物世界、崂山等来弥补气候的“ 软肋” 北戴河因远离繁华地带, 淡季只能闭门谢客, 品位提升略有困难。北海银滩景色壮美, 滨海餐饮情调浓郁, 只是人气欠佳, 局限较大。唯海南岛凭借中低纬度的优势, 尤其是三亚不可替代的“ 椰风海韵” 资源, 因而成为中国最有竞争力、最具开发潜力的滨海休闲度假旅游目的地。除此之外, 一些滨海城市也开始了“ 无中生游” 的开发进程,如上海“ 碧海金沙” 年规划立项, 首期沿杭州湾北岸筑千米围堤, 引水铺沙, 拟建海上运动游乐和休闲度假景区，2006年“碧海金沙、人工海滩”示范区工程基本完成秦皇岛地处河北省东北部，北纬39°24′~ 40°37′，东经118°33′~ 119°51′。南临渤海，北依燕山，东接辽宁省葫芦岛市，西南距石家庄483公里，西距首都北京280公里，距天津220公里。位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部。秦皇岛市辖北戴河、山海关、海港区三个城市区和抚宁、昌黎、卢龙、青龙满族自治县四个县，总面积7812.4平方公里，总人口2万人（）。秦皇岛，素有“京津后花园”之美誉。拥有长城、滨海、生态等良好的旅游资源。国家历史文化名城山海关、避暑胜地北戴河、南戴河旅游度假区、昌黎黄金海岸等40多个旅游景区独具魅力，每年吸引上千万海内外游客慕名而至。 （三）初步形成了具有一定规模的休闲度假旅游产品 秦皇岛市旅游资源集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、关、城、港、寺、庙、园、别墅、候鸟与珍稀动植物等为一体，旅游资源类型丰富，是开展多项目、多层次的旅游活动，满足不同旅游者旅游休闲的最佳场所。经过多年开发建设，全市旅游基础设施和景点建设步入发展快车道。逐步形成了以长城、滨海、生态为主要特色的旅游产品体系。每年举办具有浓郁地方文化特色的山海关长城节、孟姜女庙会、昌黎干红葡萄酒节等节庆活动，。秦皇岛一年四季皆景，可供旅游者探险猎奇、寻幽揽胜。其中自然资源以山、海文明，人文资源以关、城最为突出，社会资源以中央暑期办公地——北戴河最具魅力。 旅游产业在秦皇岛发展中占有重要地位，党的十七届四中全会和省委七届五次全会召开以来，秦皇岛市为发扬会议精神，提出旅游立市战略。并且在天津和北京等地开展大规模旅游推介活动。旅游立市战略的指导思想即围绕建设宜居宜游、富庶