电子商务背景下我国自主品牌汽车市场营销策略研究——以比亚迪汽车为例解析.doc

2014届毕业生 毕业论文 题 目: 电子商务背景下我国自主品牌汽车市场营销策略研究——以比亚迪汽车为例 2014年4月29日 摘要 进入21世纪以来，随着人民生活水平的日益提高，公众对汽车消费的需求也日益增大，我国已经成为全球第二大汽车消费国，然而依赖大量与跨国公司的合作生产来满足这种持续增长的用车需求，已经成为中国汽车界的心头之痛。针对这种格局，中国自主品牌汽车企业进行有效地市场营销就成了当务之急。 与此同时，电子商务与网络营销已经慢慢在改变着人们的生活方式和消费方式，而汽车本身的特点和国际形势决定了电子商务势必会对中国的汽车行业发展产生巨大的影响，中国的汽车工业要想跟上世界汽车工业变革的步伐，必须得适应目前的电子营销的大环境，通过信息化来改造传统的汽车工业，提高汽车产业的生存效率，促进我国启程行业的整体发展。 本文正是基于以上考虑，在认识到电子商务的重要性以及中国自主品牌汽车行业迫切需要杀出一条血路的情况下，试图从电子营销的角度对中国的自主品牌汽车营销策略进行研究，从而找出中国自主品牌汽车企业的繁荣之路。主要分为五个部分。第一部分介绍了论文的选题背景、意义和主要内容及框架；第二部分介绍电子商务的主要理论以及电子商务在我国的发展现状；第三部分主要是分析了比亚迪汽车的发展营销策略；第四部分研究了比亚迪营销策略的现在、问题及原因分析；第五部分在前几部分的基础之上探讨了一些有关比亚迪如何在电子商务背景下制定营销策略的几点建议。 关键词：电子商务 市场营销 比亚迪 Title Study on the Marketing Strategy of the own-brand Vehicles of China in the background of E-business—taking BYD as an example Abstract Since twenty-first Century, with the improvement of peoples living standards, the public demand for automobile consumption is increasing, China has become the worlds second largest auto consumer. However, depending on the Multi-National Corporation cooperative production to meet the growing demand for cars has become Chinese sore of Chinese automotive industry. In this circumstance, it is very necessary for Chinese independent brand automobile enterprise to put the effectively marketing management.At the same time, the electronic commerce and the network marketing has gradually changed peoples lifestyles and consumption patterns. And the characteristics of international situation and the car itself determine the electronic commerce will have a great influence on the development of Chinese automobile industry. For keeping up with the world automobile industry the pace of change, the Chinese automobile industry must adapt to the electronic marketing environment, through information technology transforming traditional industry, improving automobile industry survival efficiency and promoting the overall development of China for industry.This paper is based on the above consid