三蛇胆整合策划方案要点.ppt

* * * 3、报刊专栏 “三蛇胆深度访谈100” （参考活动主题备选标题方案） 第二步：广告传播 在深圳电视台、商报同时发布三蛇胆的机理广告与活动广告。它们相互互动，相互告知势必又造成新一轮的广告效应。 ? ? 1、NP广告 功能性：《只“排”不“解”，长泻伤身》 《深层解毒，全面清火》 活动性：《百位市民深度访谈》 《益生堂老总与您面对面》 ? ? （参考软文备选标题方案） CF广告标题 功能广告： 《植物篇》 （用植物根的吸收来表现三蛇胆 “深层解毒，全面 清火”的作用机理；） 专题片： 《三蛇胆全面清火的奥秘》 （参考专题片备选标题方案） ? 第三步：促销终端工程 1、在终端，凡是三蛇胆的老顾客重新登记资讯，均获赠 礼物一份。 2、在终端开展清火专家坐堂门诊。 3、在终端展开新形象的宣传攻势，包装终端： A、将固定宣传品建设到位（如灯箱、立牌、横幅）。 B、非固定宣传品尽量备齐（如折页、海报）。 我们将重新通过倡导新时尚的理念重新打造终端形象， 充分表现三蛇胆高贵的品质，如设置表现三蛇胆机理 作用的装置艺术等。 （具体操作方案见“深度访谈”活动执行广告文本） ? 社区促销活动 针对目标消费群，周末、周日在一些 高尚住宅开展“越了解三蛇胆，越信赖益生堂” 社区促销活动，用三蛇胆知识巡展和派送《 清火宝典》以及解答消费者咨询为主要活动 内容，集中重点突破，深层说服一片。 ? 第一波：“百位市民深度访谈”综述： 三蛇胆的知名度在第一阶段获得了极大程度的传播和提升，整合的能量得到巨大的释放，宣传的效果非常好。 ? 3、第二波 活动时间：2001年9-11月 地点：深圳 活动主题：征集《恼火者语录》 （备选标题） 《讲述最恼火的故事》 《恼火者说》 《十万元“恼火”大行动》 《惹“火”新干线》 《说吧！说出恼火吧！》 《释放恼火，释放你自己》 ? 活动目的： A、提升益生堂三蛇胆的品牌形象 B、锁定目标消费群，深度传播 产品知识，促进消费者教育。 ? 活动简述： 承接上一阶段的活动，我们通过报纸、电话、信函和互联网的方式，大规模举行《恼火者语录》征集活动。 活动简单，只要一句话，参与性高，让消费者在充分的互动参与中，更加理解和信赖益生堂三蛇胆。 同时配合《恼火篇》电视广告，使品牌真正深入人心。 首先，我们在报纸上登出征集“恼火者语录”的广告，呼吁全市消费者参与。 然后，我们在三九健康网上设专栏，由专人主持，展开论坛的网上攻势，与恼火语录者对对碰。 优秀的参与作品将在报纸媒体上刊出，激发更多的人参与。 ? 第一步 广告传播 1、NP广告标题 《你恼火吗？》 《 “深层解毒，全面清火”解决 你上火的烦恼》 ? 《恼火者语录》 （参照第二波活动主题备选方案） 2、CF广告 画面选择目标消费群在工作中烦恼的场景，用戏剧化的手法来强化记忆点，把夸张的恼火场面通过白领职员、老板、客户的矛盾激化，把焦点转移到产品的诉求上—解决火的问题，还有更好的方法；顺势推出“益生堂三蛇胆‘深层解毒，全面清火’彻底解决上火烦恼”。 CF两篇：《你恼火吗？老板篇》 《你恼火吗？客户篇》 （备选） 《情人篇》《宝马汽车篇》 （通过目标消费群生活中最窝火的事，激发出矛盾的焦点， 从而引出产品的功能） ? 第二步 ：公关活动 1、软文标题 功能篇《何谓“三度上火”》 《只“排”不“解”，长泻伤身》 《深层解毒，全面清火》 《何必大动肝火》 活动篇《恼火者语录》连载 （参考第二波活动主题备选标题） 2、新闻