文案论语要点.ppt

比如他刚下班，要去浴室。 那么你说他西装革履？一定不对。 但是说他已经穿上浴袍？也不对。 他真实的情况是： 外衣脱了，衬衣解开几个扣子，领带解了一半，手上搭着浴袍。 但是镜头不能这么罗嗦， 如何把这个状态用简短的语句表述清楚， 考的，就是功力了。 描写一个人物状态的时候， 还有一些 。 前置条件 其实就是文案的执行力。 文案是说话没错，但是文案不仅仅是说话。 文案的技巧 其实不想在最后写这一段， 因为害怕给那些只知道玩文字游戏的人找借口。 首先要明确，文案的技巧不是单纯的文字游戏。 他是在创意的前提下，让文案更有趣味性、可读性、记忆点。 同样的一个意思，可以有很多种表达方式， 哪一种方式最好，有一些文字本身的矛盾冲突是值得推敲的。 对于文案的技巧，本处不细说。 有心人自能体会。 仅举几个例子吧： 离我最近的营业厅，最远不超过70个中文字的距离。 ——中国移动短信营业厅，随心服务尽在掌握 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 在服装店看书，在图书馆展示服装。 以知识启蒙思想 以思想耕耘财富 以财富培植气度 以气度为旨归，以财富为标杆，以知识为薪火 学而踌躇，求于暨南 ——传承华商智慧 文案的技巧是千变万化的，有无穷多种。 熟练技巧，然后忘掉技巧。这是关键。 那个教你说话的人，在等你和她说话。 各位谢谢我们吧！ 写这份PPT牺牲了我们多少玩魔兽世界的时间。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 文案论语 波很平 2007年6月 先为本土的文案们发 中国本土的广告公司一般不重视文案。 在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身， 文案出身的创意总监寥若晨星。 文案们做一两年后， 不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。 而更多的小公司，压根就没有专门的文案， 而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。 这真是一件令文案们沮丧的事。 不过，我们断言—— 如果说中国广告的第一次飞越， 是在国际公司的教导下，各位美术们从画图转到创意； 那么，中国广告的第二次高潮， 一定是本土文案们在自省的呻吟下，与消费者实现真正的沟通。 本土公司开始重视文案的时候， 就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。 一段牢骚 今天，我们看到在中国广告圈里——太多的文案已经沦落为配文太多的文案对文案产生了怀疑太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋太多的文案把客户的产品忘到九霄云外太多的文案写标题就像写标语太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用太多的文案以为文案就是写字太多的文案不明白文案其实是一种思维太多的文案不信在中国可以用长文案太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要……? ?……所以，专业的学习和讨论是多么的重要让文案们在口水和思维的激荡中把文案的尊严和专业水平找回来然后真正的去做一个文案一个NB的文案 但是很可惜，中国现在缺少真正的文案 因为你首先是一个创意人，然后你才是一个文案。 离开创意的文案，他可以是记者、诗人、小说家等任何东西，但他不能算一个文案。 因为文案是一种思维，一个想法。 如果这个想法需要你写字，那就写字；如果你觉得不用写字也说清楚了，何必多此一举？ 有些人天生就是伟大的文案，哪怕他也许并不识字； 有些人终其一生都成不了伟大的文案，哪怕他研究文字到了起源和发展的地步。 请忘记你是一个 。 文案 请不要说你是 的。 写字 伟大的文案 在世界文学史上， 从来没有一位作家用别国文字写出过伟大的作品； 在世界广告史上， 从来没有一位文案用别国文字写出过伟大的文案。 所以，每一个文案都应该掌握好自己的 母语 冤家相见，分外眼红。——仇人 你真是我命里的小冤家！——情人 我们的母语也不仅仅是普通话， 他还包含了各地的方言。 不过，感谢国家推广普通话， 为我们省了不少事。 一个老外，就算是中国通，他也未必能分清二者之间的细微差别。 冤家 注意 留神 我们的母语是汉语， 我不认为认识汉字就叫掌握了母语。 母语包含了这个民族的文化、风俗和人情世故…… 文案本身是没有 的，品牌才有。 正因为品牌有调性，所以文案必须有调性