新闻媒介经营管理的地位要点.pptVIP

第十一章 新闻事业管理 一、学习目标 通过本章的学习，了解新闻媒介经营管理的含义，新闻媒介经营管理的地位，新闻媒介经营管理的基本规律，新闻媒介产业的特点，媒介人才的特殊要求。 二、学习重点 1、新闻媒介经营管理的地位和作用； 2、新闻媒介产业的特点。 三、学习难点 新闻媒介产业的特点。 11．1 新闻媒介经营管理的地位 新闻媒介的经营管理，实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理和微观管理两个方面。 11．1．1 新闻媒介经营管理的含义 （1）新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。 （2）新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献。 （3）加强经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下，一切经济活动都必须纳入正常轨道，新闻媒介也不例外。 （4）新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 11．1．2 新闻媒介经营管理的地位 （1）新闻媒介产品具有观念性，受意识形态的影响很强。 （2）新闻媒介产品面向社会、公众，具有公共性，它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。 （3）新闻媒介产品具有时效限定性，产品价值“保质期”最为严格。 （4）消费过程的一次性，新闻媒介产品属于一