Saatchi的简报要点.pptVIP

如 何 做 好 简 报 为什么需要简报 “这个广告做得太好了，客户喜欢得不得了，无疑地，这真是个大好消息，可惜，接下来的坏消息是——客户认为这个广告的诉求对象完全错误！所以，各位对不起，你们必须重做一遍。 到底错在那里？ 那是因为AE提供了不正确的简报，而创意小组就被迫自己做。创意人员反而要为广告主题下定义，写出所有支持论点，确定表现的概念、格调气氛及希望表达的生活方式。创意人员在广告制作之前，就已经做了这么一大堆。可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。不但浪费创意人员的时间，更带给创意人员极大挫折感，因为，到头来他们必须重做。 同时，也耽误了客户。广告作业又回到脚本原始阶 段，而不是可以开拍制作！ 如果说，SAATCHI有任何哲理信念，那就是“让我们 尽最大可能，在第一次就把广告做对“。当然，最好的方 法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。 我们也希望在简报的阶段加入客户参与，以确保广 告及客户的想法步调一致。 如此一来，好的创作，将被视为解决难题的杰作，而 绝非不受欢迎，不讨喜的惊奇！ SAATCHI简报的目的很简单： 帮助我们为客户创造更有效的广告。 也就是对各方都有助益。 为我们指定一个正确适当的方向。然而一个直线的方向，却不见得总是最好的。创意人员或许会选择也可以选择另一条不同的