3章市场营销环境讲义修改教程解析.ppt

第三章　市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节　微观市场环境 第三节　宏观市场营销环境 第四节　市场营销环境分析与对策 全球化的市场的趋势 宝马（BMW）是德国公司，却在美国南加州（South Carolina）设有汽车制造分厂。同样，麦当劳（McDonald’s）也在中国销售汉堡包和可口可乐。 埃克森（Exxon）是一家美国大型石油公司，而公司超过3/4的利润来自美国本土以外的地方。 丰田（Toyota）在美国肯塔基州（Kentucky）设了汽车制造分厂。福特汽车公司（Ford Motor）的维多利亚王冠车（Crown Victoria）的零部件来自全世界各地：墨西哥（生产座位、挡风玻璃、燃烧机），日本（生产减震器），西班牙（生产电子引擎控制器），德国（生产刹车抱闸系统），英国（生产关键车轴部分）。连中国的海尔集团也在美国建立了自己的冰箱制造事业部。 这些例子说明什么？全球化的市场趋势要求企业必须适应不同地区的文化和体制。 中国营销环境：转型市场 从计划经济走向市场经济 未完全达到市场经济 国企高层任命制(长虹) 政府的企业产权 国企 “输血” 驰名商标政府认定 上市审批(壳价高) 左右游戏规则并多变 从封闭经济走向开放经济 WTO为界 走势:竞争加剧、日趋开放、与世界接轨;全球化 环境变化对营销的影响 如: 通过电子邮件与