耐克品牌—-—营销策略浅析—-—论文.docVIP

网络教育学院 本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 题 目： 耐克品牌营销策略浅析 内容摘要 耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。得到了中国消费者的广泛认可。耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式，成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。这个世界知名的运动品牌的营销战略不禁让人们称道。“耐克模式”正在被世人广泛研究和借鉴。 本文从品牌及品牌营销的概念入手，分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题，结合耐克在中国的发展状况，重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销中存在的问题并提出了解决问题的办法，对中国本土的体育用品销售行业有一定的借鉴作用。 关键词：品牌；品牌营销；战略规划 ；轻资产运营 目 录 内容摘要 I 引 言 1 1 品牌营销概述 2 1.1 品牌营销的含义 2 1.2 品牌营销的特点 2 1.2.1 全局性和综合性 2 1.2.2