互联网商业模式的分析.ppt

考虑二：赢利模式 如果你手中拿的是锤子，那么你愿意把所有东西看作钉子！结合自身资源和能力，设计符合自身竞争优势的赢利模式。赢利模式是商业模式设计的核心环节。 考虑三：全盘考虑 网站商业模式的设计一定要符合企业发展现状，整合企业资源。 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 ??????????????????? IT UPDATE 2007 * * 您经常上网吗？ 您经常上哪些网站？ 这些网站为什么吸引您？ 您认为哪些网站很成功？为什么？ Before we start 目 录 一、高速增长的中国互联网用户群体 截止至2011年1月，中国上网人口已经达到3.8亿人，世界第一。 专家指出：当一种媒体的受众超过5000万时，其广告价值将凸现。 信息来源：2011年1月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 中国互联网用户年龄分布 中国网民群体当中18-40岁人群占71.4% 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到43.9%。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 中国网民的文化程度分布 网络已成为网民获取信息的主要途径 在网民获取信息主要的途径中，网络独占鳌头 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 二、网络媒体影响力趋势持续上升 数据引自新生代市场监测 CMMS系列研究 我们发现在中国30座主要城市，从2001-04年，网络媒体影响力持续上升 网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强 数据来源：社科院06年互联网研究报告 图表：用户平均每天使用媒介的小时数 单位：小时 网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其它媒体的时间至少多了一倍。 超强的互动性与趣味性，让信息传播的穿透力更强 超强的传播穿透力，让品牌的推广的通路更加流畅。 网络通过新颖的交互方式实现特定信息的传播，转变以往旧式媒体的强制传播方式，将需要传播的信息转变为线上互动游戏、流媒体、图铃下载等方式，使受众亲自参与信息的传播，由被动变为主动，从而让信息传播的穿透力度更加有力。 三、网络媒体的广告价值被越来越多的关注 数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告 2006年中国网络广告市场达到了46亿人民币，比2005年增长48.2% 网络已经成为电视之后最能影响消费行为的媒体 数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告 中国30座重点城市，从2001-05年，网络媒体影响力以年均4%的速度持续上升。 网络广告也成为电视广告之后最能影响消费行为的广告类别 交互性、丰富性、定向性使网络媒体不只是单一的广告投放媒体，更给企业带来一种全新的应用方式 互动性 实时性 可数据化 互动参与 实时运作 实时监控 定量分析 精确定向 实时更新 网络媒体与电视媒体比较 一支30秒电视广告，消费者看过后能够记住品牌名称，加一句广告语就很成功了；但如果用1/10的费用在网络，在同等曝光的同时，消费者一旦作出点击选择，便意味着广告信息在双向交流中的全部接收，实现真正的100%劝导 四、全球互联网技术日趋成熟 五、上下游环境 商业模式一：在线广告 最主要最常见的网络在线盈利模式，国内做的较好的是新浪、 ()、网易（）等门户网站(包括行业门户)。 大多个人网站的盈利模式也是采用这种方式，靠挂别人的广告生存。 新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告。典型例子: 国外的youtube() 国内的56()、土豆()、六间房() 文字广告位 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助 与内容的结合 插播式广告 Rich Media 在线广告主要形式 Banner图片广告 商业模式二：增值业务 彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式 　　 最赚钱的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前10万位的商业性网站和个人网站都在通过sp来获取经济回报，目前由于sp受到中国移动等运营商的限制，盈利率有些下降，以此类引力模式为主的上市公司市值较以前有缩水。典型例子:门户网站、 空中网、3G门户 短信、彩信、彩铃等增值服务 　网站商业模式三：通过网站销售产